CURSO ESPECIALIZADO ONLINE EN PUBLICIDAD DIGITAL
CURSO DIRIGIDO A CONOCER TODOS LOS ASPECTOS DE LA PUBLICIDAD DIGITAL Y LAS OPORTUNIDADES EXISTENTES
Conoce todos los aspectos de la publicidad digital y las oportunidades existentes.
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Online
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¿POR QUÉ ESTUDIAR UN CURSO ESPECIALIZADO ONLINE EN PUBLICIDAD DIGITAL?
Este curso en Publicidad Digital, tiene como eje una línea transversal desde la publicidad tradicional, hacia las distintas opciones en las que podemos comunicar nuestro anuncio. Publicidad Display, SEM o Branded Content, se explican desde los distintos objetivos que pueden cubrir cada disciplina publicitaria, o según el objetivo dentro de un embudo de conversión, explicando el uso de los distintos modelos de compra de medios.
Veremos las distintas formas de realizar campañas, de compra de medios, de modelos de comercialización, en cada una de las plataformas escogidas según nuestro público objetivo.
Conoceremos el porqué, cómo y cuándo lanzar una campaña específica y las métricas de cada tipología de campaña
Además, nos adentraremos en otras disciplinas como la publicidad en marketplaces, el uso de herramientas de email marketing y estrategias inbound.
Why ESIC?
En ESIC sabemos que la mejor forma de aprender es de forma práctica. Por ello, nuestro programa está diseñado en base a herramientas, talleres, casos reales y uso de licencias para que accedas al mercado laboral con la mayor preparación posible. Nuestro CEOPD destaca por:
Reputation of more than 50 Years: ESIC is an educational institution with a rich history of more than 50 years in marketing and business education. This tradition and experience consolidate its leadership in the field and guarantee a quality approach to training.
Pioneers in Marketing: As pioneers in marketing education, ESIC has been at the forefront of marketing trends and practices for decades. This means you'll get an education that is grounded in experience and adapted to the latest developments in the field.
Alumni Network: ESIC's alumni community includes many successful professionals in the marketing and business world. By joining ESIC, you will have access to a valuable network of contacts that can open doors and opportunities in your career.
Alumni Network: ESIC's alumni community includes many successful professionals in the marketing and business world. By joining ESIC, you will have access to a valuable network of contacts that can open doors and opportunities in your career.
Programs adapted to today: ESIC prides itself on keeping its academic programs up to date with the latest trends and technologies. The advanced course you are considering focuses on online strategies in social media and sales crucial areas in today's digital age.
Commitment to Excellence: ESIC has a strong commitment to academic excellence and student success. Highly qualified faculty and cutting-edge teaching methodology ensure that you will get a high-quality education that will prepare you to excel in the field of online marketing and technology.
Reputation of more than 50 Years: ESIC is an educational institution with a rich history of more than 50 years in marketing and business education. This tradition and experience consolidate its leadership in the field and guarantee a quality approach to training.
Pioneers in Marketing: As pioneers in marketing education, ESIC has been at the forefront of marketing trends and practices for decades. This means you'll get an education that is grounded in experience and adapted to the latest developments in the field.
Alumni Network: ESIC's alumni community includes many successful professionals in the marketing and business world. By joining ESIC, you will have access to a valuable network of contacts that can open doors and opportunities in your career.
Alumni Network: ESIC's alumni community includes many successful professionals in the marketing and business world. By joining ESIC, you will have access to a valuable network of contacts that can open doors and opportunities in your career.
Programs adapted to today: ESIC prides itself on keeping its academic programs up to date with the latest trends and technologies. The advanced course you are considering focuses on online strategies in social media and sales crucial areas in today's digital age.
Commitment to Excellence: ESIC has a strong commitment to academic excellence and student success. Highly qualified faculty and cutting-edge teaching methodology ensure that you will get a high-quality education that will prepare you to excel in the field of online marketing and technology.
Rankings and accreditations
YESTERDAY, TODAY, ALWAYS
#1
SPAIN
Leaders in marketing master's degrees according to El Mundo
#3
SPAIN
ESIC on the podium of best business schools for recent graduates and young professionals
#34
EUROPE
ESIC in the top European ranking for marketing programs
#49
WORLD
Best marketing school based on feedback from alumni, students and employers
ENTRY PROFILE, WHO IS THE COURSE AIMED AT?
Responsables de Marketing
Planificadores de medios on y off
Directores de venta de soportes, Publisher o editores
Estudiantes de postgrado en Marketing Digital que quieran tener una visión más completa de la publicidad digital
Responsables de comunicación
Ceo´s de pequeñas y medianas empresas
Objetivos del Curso Especializado Online en Publicidad Digital [CEOPD]
Establecer la correcta elección de medios para realizar campañas publicitarias en base a los objetivos propuestos en un briefing de anunciante
Diagnosticar las necesidades de dicho briefing para la correcta implementación de una estrategia de medios, en base a los datos que se desprenden de ellos.
Conocer las distintas métricas que se desprenden de una campaña digital (impresiones, CTR, leads, ventas… hasta la medición del ROAS).
Utilizar las distintas alternativas publicitarias digitales en base a los objetivos propuestos y cumplimiento de los mismos (Google Ads como herramienta clave de gestión publicitaria).
Conocer la realidad de la inversión de medios digitales, su evolución y comparativa con los medios tradicionales.
Distinguir las disciplinas de publicidad digital y sus conceptos básicos.
Identificar las herramientas disponibles (desde el soporte, redes, o buscadores).
Establecer los distintos formatos creativos y su gestión desde la agencia y el medio.
Identificar los modelos de comercialización, basados en objetivos de campañas.
PROGRAMA ACADÉMICO DEL CURSO ESPECIALIZADO
Este curso está diseñado para dotar a los alumnos de capacidad de poder plantear campañas publicitarias digitales en distintas plataformas y con distintos objetivos, ya sea de generación de marca o awareness, consideración o captación de tráfico hacia una página web o landing page específica, u objetivos de conversión, ya sean leads o ventas, utilizando todas las alternativas que tenemos a nuestra disposición (display o banners y video, SEM, publicidad nativa o branded content).
1. Tutoría Presentación
- El consumidor en el centro de la estrategia
- Buyer Persona y Digital Customer Journey.
- Comercialización publicidad on line
- Tendencias en el sector publicitario
- Principales actores en el ecosistema publicitario
- Adservers: Funcionalidades y tipos
- Principales métricas de seguimiento campañas
- Aspectos jurídicos y legales
- Tipologías de investigación en offline hacia el online. Visión, diferencias y usos
- Modelos estratégicos de publicidad digital
- Planificación, plan de comunicación y publicidad
- Fuentes de información (Comscore; OJD; Analytics…)
- Modelos de atribución
- Contratación de medios digitales (POES)
- Modelos de comercialización (CPM, CPC, CPL y CPA…)
- Cómo comunicar en un banner. Rich media, video y animación
- Formatos display
- Establecimiento de KPI's y métricas
- Gestión y distribución de contenidos.
- Gestión del video, UGC y el uso del canal. Video original
- El cambio de la TV analógica a la digital. Radio Digital
- Branded Content y Publicidad Nativa como conceptos publicitarios
- Patrocinio, cobranded y modelos publicitarios
5. Taller / Práctica 1
- Medios, formatos y soportes.
- Tecnologías y técnicas para lograr atraer al consumidor
- Herramientas y métricas
- Estrategia de Performance aplicada el Display
- Estrategia de Branding aplicada al Dispaly
- Display en mobile
- El nuevo ecosistema de medios y la importancia de los Datos.
- Contextual Data vs. Prospecting Data.
- 1st, 2nd & 3rd party data
- Gestión del 1st (Cookies y cookie less world)
- Las plataformas de gestión de datos (DMP)
- Papel del DMP dentro del ecosistema MarTech (Principales funcionalidades del DMP)
- Plan de proyecto para la implantación y explotación del DMP
- Ecosistema programático buy side & sell side
- Modelos de compra programática: Programmatic direct / RTB
- Yield management y modelos de venta programática: header bidding / Waterfall, etc
- Formatos y canales programáticos para acciones de Branding y de Performance
- Tipologías de activación y targeting en programmatic
- Audience targeting: DMPs y generación de audiencias
- Personalización: DCOs y optimización creativa en programmatic
- Brand Safety / Viewability / Fraude: herramientas de verificación
- Tracking y medición programática: Cross Device / Modelos de atribución y contribución / Adserving /
9. Search Engine Marketing (SEM)
10. Taller / Práctica 2
- Differences between adwords interface and Adwords Editor
- Creation of campaigns, ad groups, keywords, landings and adwords interface modifications.
- Creation of campaigns, ad groups, keywords, landings and adwords editor modifications.
- Contexto Social Media
- Gestión del ad manager y analítica propia de cada red
- Facebook: promociones y publicidad
- Twitter: formatos publicitarios y generación de followers, amplificación, integración con e-commerce
- Redes Visuales: Instagram
- Youtube – Campañas de Publicidad
- Qué y cuando email Marketing
- Permission Marketing
- Estructura de un e-mail según objetivos
- Bases de Datos y la gestión del SPAM
- La relevancia de la Landing Page
- Optimización Landing Page
- Herramientas email Marketing
- Análisis y resultados (relevancia en el CRO)
14. Taller / Práctica 3
*Academic structure subject to change. Some business reality and networking sessions may be delivered in webinars outside of class hours.
PRACTICAL PART
- Realización de una “orden de compra” o documento que incorpora todo lo necesario en una planificación de medios (desde la elección de soportes hasta los distintos tipos de segmentos de usuarios; la elección de los formatos adecuados; la asignación de presupuesto por la línea de planificación; el coste CPM u otra forma de comercialización; la obtención de las impresiones; y la tabla de reporte que se desprende de la campaña propuesta, hasta el cálculo del ROAS
- Planificación de una campaña Display a través de la herramienta de Google Ads (Google Display Network). Establecimiento de los parámetros de campaña en base a los objetivos propuestos, y definición de todas las segmentaciones que permite la herramienta, hasta su resumen final. Se trabajarán todas las segmentaciones posibles como idea de contenido, topics, keywords, contenido no deseado… hasta los datos sociodemográficos de la audiencia, o distintos placements dirigidos para nuestra campaña. La práctica termina con el desarrollo de las creatividades con el ad builder de la propia herramienta.
A lo largo del curso se proponen tres retos, voluntarios para el alumno, aunque muy interesantes de realizar:
- Trabajo de yield manager, o el papel del director comercial de un Publisher o soporte. Establecer los distintos formatos que un soporte debe llevar en sus páginas, el orden de dichos formatos, establecer los modelos de comercialización más rentables, y las métricas que se desprenderían de ellos.
- SEM: Trabajo para la comprensión del orden que ha de llevar una campaña SEM y sus distintos ad groups, en base a un objetivo de consecución de leads.
- GDN: Realización individual de una campaña en la herramienta de Google Ads para Display, siguiendo todos los pasos y segmentaciones para proponerlo junto al caso final del curso.
Faculty and guest speakers
La esencia de nuestro programa reside en un excepcional claustro de profesores. Nuestro claustro está compuesto por destacados profesionales y académicos con una vasta experiencia en el ámbito del marketing y las ventas. Estos expertos combinan su profundo conocimiento teórico con una sólida experiencia práctica, ofreciendo a los estudiantes una perspectiva única y valiosa. Además, muchos de nuestros profesores ocupan posiciones de liderazgo en empresas de renombre, lo que garantiza una conexión directa con las últimas tendencias y prácticas del sector.
Alejandro López-Riobóo Moreno
Program Director
Jorge Juan Aguilar
Carlos Núñez Arrabal
Álvaro Cristóbal Rey
Jose Manuel Piedrafita Moreno
Carlos Rodrigo Hernandez
Marcos Blanco
Óscar Bilbao Calzada
*Faculty and guest speakers subject to change.
JOB OPPORTUNITIES
Profiles with capacity for:
- Departamentos comerciales de venta de publicidad digital en publishers y soportes
- Departamentos de Publicidad de empresa, tanto pymes como multinacionales
- Agencias de compra de medios, en el papel de planificador
- Others
PROFESSIONAL DEVELOPMENT UNIT UDP
ESIC's Professional Development Unit is made up of a team of professionals dedicated to boosting your professional career, whether you are studying in the classroom or as an Alumni. You can count on the UDP if you need to enter the world of work, as they have their own employability portal, although they also collaborate with international portals, fairs and employability events.
With almost 4,000 internship offers and more than 2,000 job offers, the UDP has an employability rate of 95% for students advised in the area of Marketing and Sales, or 100% for the area of Communication, among others.
Campus y precios
Curso Especializado Online en Publicidad Digital [CEOPD] en Formato Online
Campus ESIC en Formato Online
Avenida Juan XXIII 12 | 28223 Pozuelo de Alarcón, Madrid
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ADMISSION PROCESS
We accompany you throughout the whole process, guiding and advising you to choose the best option for your professional career. These are the steps to follow:
1 Application
- Request information through our form.
- A consultant will contact you within 24-48 hours.
- You will have a first contact call and a consultancy will be convened for questions and doubts.
- You have a second call where all your doubts are solved and you are guided in everything you need.
2 Test
- If the program fits you, you proceed to apply.
- You prepare the necessary documentation (such as university degree or certificates).
- You make a personal and professional rehearsal.
- You deliver all the documentation.
3 Interview
- Once the documentation is approved, you will be scheduled for an interview with the program director.
- In this interview, you will be able to discuss specifics you want to know about the program, as well as any questions you may have.
4 Enrollment
- After the interview, your consultant will contact you within 24-48 hours to notify you if you have been accepted into the program.
- Once you have been accepted, you have about 5 days to formalize your registration.
- As soon as the registration is completed, you will be given all your access (virtual classroom, e-mail...).
- Of course, our last step is always to congratulate you and wish you to make the most of your training.
SCHOLARSHIPS AND GRANTS
We do not want economic issues to be an obstacle for you to achieve your goals and ensure a training with a future, therefore, we present a wide range of possibilities that will help you in this regard, both the Scholarship Plan that we have developed from ESIC, as well as those that are available to you from different public or private organizations. The scholarships and grants available are as follows:
- - Own scholarships
- - National scholarships
- - International scholarships
- - Mobility grants for international internships
- - Insurance and assistance
FINANCING
ESIC has financing agreements with certain banks under preferential conditions for students enrolled in any of the school's programs. The specific rules and conditions of each of these agreements can be found in the Secretary's Office. ESIC helps you with the financing of your career.
If you live outside of one of the cities where ESIC has a campus, and you are looking for accommodation, we recommend a series of companies and residences dedicated to student housing. Find the one that best suits your needs.
More information
IMPULSA PLAN
GETTING AHEAD IS A PLUS
At ESIC we want every step you take to bring you closer to the future you are building. Go ahead and access our IMPULSA PLAN:
- INNOVATION. Free access to 3 Workshops on AI applied to business.
- LANGUAGES. Free online course in the language of your choice.
- CERTIFICATIONS. Special conditions through ESIC Idiomas.
Benefit from our IMPULSA PLAN if you enroll before March 31, 2024 for the April session and June 30, 2024 for the October session.
At ESIC we have partnered with the Flywire platform so that you can pay your tuition securely and conveniently.
More informationESIC AGENDA
-
Executive Programs
¿ESTÁN PREPARADOS LOS EQUIPOS DE MARKETING Y VENTAS ANTE LOS DESAFÍOS DE LA IA?
When?24 de Sep del 2024 | de aDónde Sala Ágora. Campus Juan XXIII
CONTENT DESIGNED FOR YOU
La implantación de la tecnología en todas las áreas de las empresas ha supuesto un antes y un después en el mundo de los negocios.
Los datos han llegado para quedarse.
¿Alguna vez te has parado a pensar en la evolución que ha sufrido la publicidad? Si echamos la vista atrás, podemos darnos cuenta de cómo ha cambiado el mensaje transmitido, el lenguaje, la comunicación… incluso los canales.
En el competitivo mundo empresarial actual, la búsqueda de financiación se ha convertido en una tarea esencial para las empresas.
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