Máster en Dirección de Comunicación y Publicidad
El máster de quien sabe hacer la comunicación y la publicidad de manera estratégica. El máster para crear líderes en dirección de comunicación y publicidad.
El programa en Dirección de Comunicación y Publicidad (MPC) te proporcionará una visión integrada de la comunicación, desde la comunicación corporativa hasta la comunicación de marketing, y más específicamente la comunicación publicitaria. Es un máster que te ayudará a planificar, gestionar e implementar proyectos y programas de comunicación y publicidad que respondan a la estrategia de la empresa y sus necesidades de conectividad y generación de valor en un contexto cada vez más digital y desde una perspectiva multistakeholder.
Una vez que finalices el programa, podrás obtener el título de Máster de Formación Permanente en Dirección de Comunicación y Publicidad expedido por ESIC University.
- Executive
Language
On-site
Available locations
- Madrid
El programa incluye un BST de 5 días de duración en el Istituto marangoni de París donde podrás sumergirte en un curso especializado de Fashion and Luxury Communication Management, en un entorno internacional.
¿POR QUÉ ESTUDIAR COMUNICACIÓN CORPORATIVA Y PUBLICIDAD?
Vivimos en un mundo en que las empresas saben que es fundamental un proceso estructurado de generación de conectividad con diferentes grupos de interés y establecimiento de relaciones mutuamente favorables.
SPECIALIZATION
La comunicación es un área de especialización en auge, insuficientemente explorada y que ofrece nuevas y atractivas oportunidades profesionales. Este es un mundo ágil, polarizado, con muchos riesgos, pero también lleno de oportunidades para las empresas que saben usar la comunicación corporativa de manera profesional para navegar estos contextos.
ESTRATEGIA
En este entorno, la comunicación con los consumidores está cada vez más fragmentada y la publicidad, totalmente renovada por el fenómeno de la comunicación digital, continúa siendo la gran protagonista de las estrategias comerciales de las empresas. Las empresas crean estrategias cada vez más customercentric y enfocadas a un consumidor que busca tener una experiencia omnichannel, donde diversos medios, on y off-line.
TECNOLOGÍA
La publicidad de estos tiempos incorpora, junto a las técnicas tradicionales de la comunicación de marketing, nuevas tecnologías que permiten hacer una comunicación que refuerza el valor de la marca en el largo plazo y genera los leads necesarios para los negocios de la empresa, sus ventas, en concreto.
Why ESIC?
En ESIC sabemos que la mejor forma de aprender es de forma práctica. Por ello, nuestro programa está diseñado en base a herramientas, talleres, casos reales y uso de licencias para que accedas al mercado laboral con la mayor preparación posible. Nuestro MPC destaca por:
Un Máster con prestigio y reputación en el mercado: es el número 1 en el ranking de El Mundo en 2023, y en 14 años ha llegado 12 veces como número uno en su categoría.
Visión 360º de la comunicación y de la publicidad, con fuerte componente digital: diseñado para integrar la estrategia y el plan de comunicación y publicidad dentro de la estrategia general de la empresa y, así, dar respuesta a sus desafíos en un entorno global y digital.
Alta empleabilidad: perfil de salida muy completo, flexible y actualizado con las nuevas tendencias del mercado, lo que es exactamente lo que buscan agencias, consultoras, medios y clientes.
Experiencia práctica y solidez académica: metodología práctica impartida por profesionales en posición directiva y con larga trayectoria en su campo, y sólida experiencia y vocación docente.
Calidad comprobada: es un máster que lleva más de 20 años en el mercado, creado por ESIC para atender a las necesidades del mercado, y que a cada año se perfecciona, siendo relevante y útil para sus alumnos.
Un Máster con prestigio y reputación en el mercado: es el número 1 en el ranking de El Mundo en 2023, y en 14 años ha llegado 12 veces como número uno en su categoría.
Visión 360º de la comunicación y de la publicidad, con fuerte componente digital: diseñado para integrar la estrategia y el plan de comunicación y publicidad dentro de la estrategia general de la empresa y, así, dar respuesta a sus desafíos en un entorno global y digital.
Alta empleabilidad: perfil de salida muy completo, flexible y actualizado con las nuevas tendencias del mercado, lo que es exactamente lo que buscan agencias, consultoras, medios y clientes.
Experiencia práctica y solidez académica: metodología práctica impartida por profesionales en posición directiva y con larga trayectoria en su campo, y sólida experiencia y vocación docente.
Calidad comprobada: es un máster que lleva más de 20 años en el mercado, creado por ESIC para atender a las necesidades del mercado, y que a cada año se perfecciona, siendo relevante y útil para sus alumnos.
Rankings and accreditations
YESTERDAY, TODAY, ALWAYS
#1
SPAIN
Líderes en másteres de Publicidad y Comunicación en base a la demanda, recursos y plan de estudios del máster
#1
SPAIN
Leaders in marketing master's degrees according to El Mundo
#3
SPAIN
ESIC on the podium of best business schools for recent graduates and young professionals
#34
EUROPE
ESIC in the top European ranking for marketing programs
ESIC ACCREDITATIONS
More than 55 years of history mean that we have institutional agreements and collaborations that recognize our quality as a business school. These are our accreditations:
ENTRY PROFILE, WHO IS THE MASTER'S PROGRAM AIMED AT?
Este programa está dirigido a cualquier profesional que quiera crecer en su carrera. Nuestro Máster en Dirección de Publicidad y Comunicación está diseñado para adaptarse a diferentes perfiles y experiencias profesionales.
No importa si eres un recién titulado con poca experiencia profesional y desempeñas puestos como planificador o gestor de proyectos, o un profesional senior con más de 5 años de experiencia y ya eres director o responsable de áreas de comunicación, de marketing, publicidad o marketing digital. Tampoco nos importa si vienes de distintos sectores como relaciones públicas, organización de eventos, comunicación audiovisual o comunicación con empleados. Durante tu formación compartirás aula con profesionales como tú.
TESTIMONIALS
Mónica Morriberón
MPC Alumni
Del máster me llevo muchos conocimientos a nivel profesional y personal. He tenido la suerte de poder compartir clase con excelentes profesionales, también con profesores de un altísimo nivel académico y con una experiencia bastante importante en sus campos. Poder tener eso en todas las clases ha sido un enriquecimiento enorme.
Objetivos del Máster de Formación Permanente en Dirección de Comunicación y Publicidad
Gestionarás las diferentes disciplinas de comunicación corporativa y de comunicación de marketing y su impacto en las estrategias de engagement de una organización con distintos stakeholders internos y externos, según sus necesidades de negocio.
Crearás e implementarás planes de comunicación integrales de alto impacto elaborados según metodologías actualizadas a los entornos cambiantes y digitales y orientadas a la obtención de resultados observables y medibles.
Comprenderás cómo la comunicación y la publicidad potencian la marca y la reputación como activos y recursos que una empresa debe crear, explorar y defender.
Implementarás nuevas estrategias de comunicación publicitaria en un mundo omnichannel altamente digitalizado en sus vertientes owned, earned y paid media.
Liderarás equipos con los conocimientos sobre el funcionamiento de una empresa y habilidades necesarias para interactuar con gestores de otras áreas, equipo y proveedores externos, y así aportar el valor de la comunicación corporativa para el crecimiento de la organización.
MASTER'S ACADEMIC PROGRAM
El programa académico se compone de siete módulos de aprendizaje y un proyecto final grupal. Dentro de cada bloque estudiarás distintas asignaturas que podrán complementarse con talleres, o encuentros con ejecutivos de empresas, agencias o consultoras (Realidades Empresariales).
El contenido programático del MPC y las asignaturas se organizan según un recorrido académico lógico y estructurado que te permite conocer los diferentes temas abordados según un “student journey” que sigue los siguientes módulos:
En esta asignatura aprenderás sobre comunicación: su rol en las actividades de marketing y como parte de la estrategia empresarial. También conocerás los principales temas de negocios que todo el profesional de comunicación y publicidad debe llevar en consideración para aportar valor a la organización.
Estrategia empresarial
Marketing estratégico
Ética empresarial y sostenibilidad
El gestor de comunicación y publicidad necesita de habilidades importante para que pueda interactuar con sus pares, subordinados y equipos externas. Estas materias permitirán desarrollar soft skills y técnicas importantes.
Pensamiento crítico
Liderazgo y comunicación
Project Management
En esta asignatura el estudiante entrará en contacto con los elementos centrales para liderar un departamento de marketing y comunicación. Se abordarán temas estratégicos de la gestión de la marca y reputación, cómo elaborar planes de comunicación integrada hasta la parte de Finanzas y impacto de la Inteligencia Artificial en su área.
Gestión de la marca y reputación
Planificación en comunicación integrada
Finanzas para la dirección de marketing
Inteligencia Artificial aplicada al Marketing y a la Comunicación
En este módulo se pone foco en las diferentes disciplinas de la comunicación de la empresa con sus distintos grupos de interés, pero con enfoque en la conexión con grupo de interés no-comerciales como empleados, inversores o prensa.
Relaciones con los medios en la Era Digital
Comunicación financiera y relación con Inversores
Comunicación interna y employee branding
Esta asignatura complementa la etapa anterior y hace hincapié en disciplinas especializadas que forman parte de las actividades de un directivo de comunicación.
Asuntos públicos y lobby
Gestión de crisis e issues
Storytelling y gestión de contenido/branded content
Este módulo se dedica exclusivamente a un grupo de interés: el consumidor. Aprenderás cómo la publicidad creativa y eficaz es el camino más rápido para conectar productos y servicios con el cliente. Par eso es necesario comprender la estrategia de medios pagados, propios y conquistados (Modelo POEM) y cómo articular contenidos para reforzar la marca del anunciante.
Planificación publicitaria
Creatividad publicitaria: nuevos lenguajes y tecnologías
Estrategia publicitaria: paid, owned & earned media
Es imposible hablar de comunicación y publicidad sin mencionar la digitalización de los medios, técnicas y los nuevos hábitos del consumidor, y el máster aborda el fenómeno digital desde el principio. Sin embargo, la profundización de estos temas ocurre en esta asignatura, que se enfoca en las características técnicas de la comunicación digital y en lo que se denomina Marketing de Performance, con uso de acciones de inbound marketing y mucha análisis de resultados.
Redes sociales e influencers
Publicidad digital
Web & Social Analytics
Inbound Marketing
La culminación de todo el programa es la preparación de un trabajo de alto nivel académico y profesional que aborde una situación real de negocios y la aplicación de los conocimientos adquiridos a lo largo del máster.
*Academic structure subject to change. Some business reality and networking sessions may be delivered in webinars outside of class hours.
PRACTICAL PART
Gestión de stakeholders en la práctica
Una jornada con un profesional de comunicación y su visión sobre los desafíos prácticos de la gestión de las expectativas de diferentes grupos de interés de una organización.
Taller de relaciones con los medio
Un taller muy práctico impartido para vivenciar la realidad de una rueda de prensa, una actividad que complementa la materia de Relaciones con los Medios.
Simulacro de gestión de crisis
Además de la asignatura Gestión de Crisis, se realizará un simulacro para que el alumno perciba, en la práctica, cómo funciona la gestión de una crisis corporativa.
Taller de gestión de intangibles
Además de la asignatura sobre Marca y Reputación tendrás la oportunidad de ampliar tus conocimientos en una sesión liderada por un profesional de consultoría especializada.
Taller de Creatividad Publicitaria
Liderado por un publicitario de una de las mejores agencias de publicidad españolas, este taller te permitirá conocer las claves de la publicidad creativa y eficaz.
Las evaluaciones de las asignaturas del máster se basan en un briefing sobre situaciones relacionadas con casos de negocio. Deberás presentar planes de comunicación lo más profesionales posible, en base a una investigación sólida, como si fuesen una consultora o departamento de comunicación, y presentar sus propuestas. El tribunal, compuesto por un profesor y eventualmente algún invitado del mercado, actúa como si estuviese en una reunión de negocios, de la manera más realista posible, utilizando una metodología de “role play”.
Además de estas evaluaciones, el método de caso y las simulaciones son una constante en el MPC: aprenderás trabajando los conceptos en la práctica.
TOOLS YOU WILL LEARN
These are some of the tools you will work with throughout the course. Not only will you put them into practice in the master's degree, but you will internalize their use so that they become support tools in your working life.
TEACHING METHOD
TRANSFORMATIVE LEARNING BY ESIC
It is an innovative training ecosystem that helps you to deploy your talent to the fullest and thus develop professionally and personally.
In your journey of personal transformation, you will interact with five pillars of support, which underpin your learning experience:
- Business reality brought to the classroom through case studies and practical activities.
- Soft Skills fundamental for your personal and professional development
- An expert teaching and sectorial faculty
- A heterogeneous community of national and international students
- All the areas and services that ESIC puts at your disposal
The Transformative Learning teaching method helps you by implementing innovative active learning methodologies where the teacher puts you at the center of the learning process and guides you towards academic excellence. The objective is for you to acquire competencies through the practical application of knowledge and tools.
The resources you will have at your disposal are:
- Asynchronous support materials, videos, readings, etc.
- Self-evaluation
- Tutored application and feedback
- Practical and experiential activities
- Evaluation system that combines the demonstration of individual and group achievements.
- Supervised final project
Faculty and guest speakers
La esencia de nuestro programa reside en un excepcional claustro de profesores. Nuestro claustro está compuesto por destacados profesionales y académicos con una vasta experiencia en el ámbito del marketing y las ventas. Estos expertos combinan su profundo conocimiento teórico con una sólida experiencia práctica, ofreciendo a los estudiantes una perspectiva única y valiosa. Además, muchos de nuestros profesores ocupan posiciones de liderazgo en empresas de renombre, lo que garantiza una conexión directa con las últimas tendencias y prácticas del sector.
Carlos Victor Costa
Program Director
*Faculty and guest speakers subject to change.
Employability
100%
of our students are working in the industry one year after completing the program.
+3.700
internship offers generated through our professional development unit
+2.200
job offers processed by our UDP
JOB OPPORTUNITIES
Cuando realices este máster, podrás desarrollar tu carrera en una gran variedad de empresas y sectores, ya que tendrás una formación generalista, es decir, que no está enfocada a una determinada industria. Tendrás flexibilidad y podrás adaptar tus conocimientos a distintas ramas de la comunicación y sectores económicos, además de organizaciones o consultoras y agencias de marketing, publicidad, comunicación estratégica, relaciones públicas, eventos, etc.
- Director de Comunicación/Publicidad/Marketing/Digital
- Consultor de Comunicación Externa o Interna
- Responsable de Comunicación/Marketing
- Director/Supervisor/Ejecutivo de cuentas
- Gestor de proyectos
WHERE DO OUR STUDENTS WORK?
PROFESSIONAL DEVELOPMENT UNIT UDP
ESIC's Professional Development Unit is made up of a team of professionals dedicated to boosting your professional career, whether you are studying in the classroom or as an Alumni. You can count on the UDP if you need to enter the world of work, as they have their own employability portal, although they also collaborate with international portals, fairs and employability events.
With almost 4,000 internship offers and more than 2,000 job offers, the UDP has an employability rate of 95% for students advised in the area of Marketing and Sales, or 100% for the area of Communication, among others.
INTERNSHIPS AND COLLABORATING COMPANIES
In the master's degree in digital marketing you will have constant contact with working professionals from pioneering companies, either through workshops or interventions in the program. In addition, if you are looking to complete your training with internships in companies, ESIC offers the possibility to get in touch with top companies in the sector. Among them we highlight:
Estancia Internacional No Curricular
You can take an optional international experience that complements your training with an immersion into the world of international business. Explore new cultures while gaining practical knowledge and building a global network. Transform your learning and open doors to unique personal and professional opportunities.
"Understanding today's business environment" | 1 Week
The "Understanding Today's Business Environment" course at Georgetown offers an in-depth exploration of the key issues influencing the contemporary business environment. Designed for professionals seeking to understand the challenges and opportunities in today's business world, this course provides a comprehensive view of the economic, technological, social and political factors shaping business strategies today.
En esta experiencia internacional no curricular podrás conocer los hitos de la cultura americana y las tendencias actuales en dirección de empresas globales, comprenderás los retos de una economía globalizada y cómo la política financiera la cimienta. Explorarás el rol de la inteligencia artificial en los negocios internacionales y experimentarás cómo las instituciones financieras internacionales impactan en los restos de crecimiento orgánico y por adquisiciones de la empresa moderna.
*Plazas sujetas a disponibilidad y destinos sujetos a cambios. El importe de la Estancia Internacional No Curricular no está incluido en el Máster. Precios y condiciones a consultar.
"ESG in the new business era" | 1 Week
During a week-long academic, cultural and corporate experience, you will have the opportunity to delve into the impact of ESG on today's global business agenda. ESG means using environmental, social and governance factors to assess the sustainability of companies and countries. These three factors are considered to best embody the three major challenges facing business and society at large, which now encompass climate change, human rights and legal compliance.
Starting from the broad context of what ESG represents for corporations, customers, financial institutions and investors, the program covers from the strategic perspective of companies incorporating ESG and sustainability, the internal and external communication of ESG commitment and progress, to how corporate policies are defined and led for the company to generate a positive impact in a circular global economy.
Con esta experiencia internacional no curricular podrás comprender el contexto global de ESG y la diferencia con el constructo de sostenibilidad corporativa, aprenderás a sintetizar de qué manera la estrategia empresarial incorpora una visión y misión orientadas a ESG. Podrás definir y aplicar una estrategia de comunicación interna y externa de los esfuerzos de ESG y explorarás cómo el liderazgo corporativo se pone al servicio de las políticas de ESG y sostenibilidad.
*Plazas sujetas a disponibilidad y destinos sujetos a cambios. El importe de la Estancia Internacional No Curricular no está incluido en el Máster. Precios y condiciones a consultar.
"Digital Innovation and Transformation: Estonia's path to the Future" | 1 Week
Estonia's path to the Future is an intensive one-week program designed to explore the latest trends, tools and strategies in the field of digital innovation in an environment of technological ferment. This small Baltic country with just over one million inhabitants decided to take the digital leap and today has become the example to follow for the digital transformation of Europe. During this week, you will have the opportunity to immerse yourself in various aspects of digital transformation, from the conceptualization of innovative ideas to the practical implementation of technological solutions based on visits to Start Ups and academic sessions with experts.
En esta experiencia internacional no curricular podrás comprender los fundamentos de la innovación digital y su impacto en los negocios y la sociedad., explorar las tecnologías emergentes y su aplicación en la resolución de problemas, desarrollarás habilidades prácticas para la generación y ejecución de ideas innovadoras de la mano de Start Ups e incubadoras y te familiarizarás con metodologías ágiles y enfoques de diseño centrados en el usuario. Adicionalmente, aprenderás a evaluar el potencial de mercado y viabilidad de las innovaciones digitales.
*Plazas sujetas a disponibilidad y destinos sujetos a cambios. El importe de la Estancia Internacional No Curricular no está incluido en el Máster. Precios y condiciones a consultar.
Campus y precios
Máster en Dirección de Comunicación y Publicidad en Madrid
El Máster en Dirección de Comunicación y Publicidad de Madrid se imparte en el campus de ESIC Business & Marketing School. Nuestro campus en Madrid se inauguró en 2021 y cuenta con 36 aulas, un auditorio para 300 personas, 16 salas de trabajo, 5 meeting points, gimnasio, sala de mindfullness, cafetería y mucho más. Nuestras aulas están llenas de alumnos de másteres y postgrados especializados en marketing, management y tecnología. El campus es el lugar idóneo para hacer networking, trabajar en tus ideas y aprender. Pero, sobre todo, es el lugar perfecto para vivir el presente y construir el futuro.
ESIC Campus in Madrid
Avenida Juan XXIII 12,
Pozuelo de Alarcón, Madrid
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ADMISSION PROCESS
We accompany you throughout the whole process, guiding and advising you to choose the best option for your professional career. These are the steps to follow:
1 Application
- Request information through our form.
- A consultant will contact you within 24-48 hours.
- You will have a first contact call and a consultancy will be convened for questions and doubts.
- You have a second call where all your doubts are solved and you are guided in everything you need.
2 Test
- If the program fits you, you proceed to apply.
- You prepare the necessary documentation (such as university degree or certificates).
- You make a personal and professional rehearsal.
- You deliver all the documentation.
3 Interview
- Once the documentation is approved, you will be scheduled for an interview with the program director.
- In this interview, you will be able to discuss specifics you want to know about the program, as well as any questions you may have.
4 Enrollment
- After the interview, your consultant will contact you within 24-48 hours to notify you if you have been accepted into the program.
- Once you have been accepted, you have about 5 days to formalize your registration.
- As soon as the registration is completed, you will be given all your access (virtual classroom, e-mail...).
- Of course, our last step is always to congratulate you and wish you to make the most of your training.
SCHOLARSHIPS AND GRANTS
We do not want economic issues to be an obstacle for you to achieve your goals and ensure a training with a future, therefore, we present a wide range of possibilities that will help you in this regard, both the Scholarship Plan that we have developed from ESIC, as well as those that are available to you from different public or private organizations. The scholarships and grants available are as follows:
- - Own scholarships
- - National scholarships
- - International scholarships
- - Mobility grants for international internships
- - Insurance and assistance
FINANCING
ESIC has financing agreements with certain banks under preferential conditions for students enrolled in any of the school's programs. The specific rules and conditions of each of these agreements can be found in the Secretary's Office. ESIC helps you with the financing of your career.
If you live outside of one of the cities where ESIC has a campus, and you are looking for accommodation, we recommend a series of companies and residences dedicated to student housing. Find the one that best suits your needs.
More information
ESIC has partnered with the Flywire platform to accept payments from foreign students from all over the world. You can make your payment easily and securely in your own currency, using local payment methods from the safety and comfort of your home. You will have real-time tracking and multilingual support around the clock.
More informationFREQUENT QUESTIONS
The study grants will be communicated to you during the selection process. Our grants are adapted to each profile and date of enrollment. In addition, you can find out about the scholarships that we have both from ESIC and those offered by other public and private organizations.
Yes, there is a compulsory attendance percentage in the face-to-face Masters. However, you may have a small percentage of unexcused absences.
As regulated by Royal Decree 822/2021, of September 28, which establishes the organization of university education and the procedure for quality assurance, at ESIC we offer you various programs including MBAs, Master's Degrees and Master's Degrees in Lifelong Learning backed by the prestige of our university: ESIC University.
In this way, you will be able to choose between:
- University Masters, with which you will obtain an official degree from ESIC University.
- Lifelong Learning Masters, with which you can obtain a degree issued by ESIC University.
- Private Master's Degrees issued by ESIC Business & Marketing School
ESIC AGENDA
-
Master's degreesWhen?18 de Sep del 2024 | de aWhere Terrace of the Santa Clara Palace, Autograph Collection
-
Master's degrees
💡 ESIC OPEN DAY | JUEVES 19 DE SEPTIEMBRE
When?19 de Sep del 2024 | de aDónde Av. de Juan XXIII, 12, 28224 Pozuelo de Alarcón -
Master's degrees
Explorando el potencial de IA y blockchain en el mundo digital
When?19 de Sep del 2024 | de aDónde Innovation Lab Madrid, C. de Bravo Murillo, 39, Local interior, Chamberí, 28015 Madrid
CONTENT DESIGNED FOR YOU
La implantación de la tecnología en todas las áreas de las empresas ha supuesto un antes y un después en el mundo de los negocios.
Los datos han llegado para quedarse.
¿Alguna vez te has parado a pensar en la evolución que ha sufrido la publicidad? Si echamos la vista atrás, podemos darnos cuenta de cómo ha cambiado el mensaje transmitido, el lenguaje, la comunicación… incluso los canales.
En el competitivo mundo empresarial actual, la búsqueda de financiación se ha convertido en una tarea esencial para las empresas.
OTHER DEGREES YOU MAY BE INTERESTED IN
MASTER'S DEGREE IN DIGITAL MARKETING
The MMD is a marketing program where you will learn in a practical way to manage digital projects that cover critical areas such as digital positioning, data management supported by technology, the strategic use of social networks and E-commerce tending towards omnichannel.
More informationMASTER IN DIGITAL MARKETING
The MDM is an innovative program that is studied 100% in English to strengthen your professional career with an international perspective.
More informationMASTER'S DEGREE IN MARKETING AND COMMERCIAL MANAGEMENT
Through this integrated management program you will acquire the necessary skills to lead marketing, business development and commercial management functions.
More information