Curso especializado online en Growth Marketing

Establecer una comprensión sólida de los conceptos básicos y en cómo el Growth Marketing se integra en las estrategias digitales actuales.

• Conceptos y evolución histórica.
• Comparación entre growth marketing y growth hacking.
• El Rol del Growth Marketing en la estrategia digital.
• Habilidades y mentalidad necesaria para el éxito.
• Principales objetivos y KPIs del Growth Marketing.
• Herramientas de visualización de datos.
• Casos de éxito en Growth Marketing.
• Errores comunes y mitos en Growth Marketing.

Planificar y desarrollar estrategias de growth efectivas utilizando diferentes modelos de funnel.

• Fundamentos de los modelos de funnel en marketing.
• Exploración de modelos como AIDA y Pirate Metrics (AARRR).
• Estrategias para cada etapa del funnel: Desarrollo de estrategias específicas para adquisición, activación y retención dentro del funnel.
• Análisis y mejora continua del funnel: Cómo usar los datos y el feedback para optimizar el funnel y mejorar las estrategias de growth.
• Integración de canales digitales en el funnel: Uso de canales como SEO, SEM y redes sociales en diferentes etapas del funnel.
• Medición de resultados en cada etapa del funnel: Establecimiento de métricas clave para evaluar el rendimiento en cada etapa.
• Herramientas para el análisis y gestión de funnels: Introducción a herramientas como Google Analytics, CRM y plataformas de automatización para gestionar y analizar funnels.

Cómo mejorar las tasas de conversión y activar eficazmente a los usuarios en sus plataformas.

• Principios de la Optimización de la Conversión (CRO).
• Estrategias de onboarding efectivas: Cómo diseñar experiencias de onboarding que activan y retienen a los usuarios.
• Uso de pruebas A/B para mejorar las conversiones.
• Herramientas para la Optimización de Conversiones.
• Diseño y la experiencia de usuario influyen en la conversión.
• Evaluación del recorrido del usuario y su impacto en la conversión.
• Personalización y segmentación para mejorar la activación.
• Técnicas de Copywriting Efectivo para CRO..
• Identificación y seguimiento de micro-métricas clave para la optimización continua.
• Análisis de casos de éxito donde la CRO ha tenido un impacto significativo.

La experimentación y el análisis como pilares fundamentales en el growth marketing

• Principios de experimentación en growth marketing.
• Estructurar experimentos, incluyendo la definición de hipótesis y variables.
• Técnicas y herramientas para realizar pruebas A/B y multivariantes, con ejemplos prácticos.
• Uso de herramientas de experimentación: Introducción a herramientas como Google Optimize, Optimizely… para la realización de experimentos.
• Análisis de resultados y toma de decisiones basada en datos.
• Errores comunes y mejores prácticas en experimentación.

Desarrollar y aplicar estrategias de contenido adaptadas a diversas plataformas para maximizar el crecimiento.

• Creación de contenido orientado al growth.
• Estrategias específicas para plataformas como Facebook, Instagram, LinkedIn y Twitter para impulsar el crecimiento.
• Optimización SEO para ganar visibilidad. Técnicas para mejorar la visibilidad y el ranking en motores de búsqueda.
• Colaborar con influencers para amplificar el alcance y la efectividad del contenido.
• Estrategias específicas para otras plataformas como blogs, podcasts, videos…
• KPIs para medir la eficacia del contenido.

Estrategias y canales efectivos para la adquisición de usuarios, destacando la importancia de las técnicas de paid media y su integración en una estrategia de growth marketing global.

• Estrategias de adquisición orgánica/inorgánica: diferenciación y aplicación de métodos orgánicos (como SEO) frente a inorgánicos (como publicidad pagada).
• Fundamentos y optimización de campañas de paid media.
• Segmentación y targeting efectivo en campañas pagadas: segmentar y dirigirse al público correcto.
• Selección de plataformas para paid media.
• Integración de SEO y SEM y RRSS en adquisición: 
• Planificación y presupuesto para adquisición: cómo planificar y asignar presupuesto para campañas de adquisición eficientes.
• Evaluación de la eficacia de las campañas de adquisición.

Retener a los usuarios y mejorar su compromiso (engagement). Aspectos fundamentales para el crecimiento sostenible de cualquier negocio digital.

• La importancia de la retención y el engagement en el Growth Marketing.
• Desarrollar estrategias que mantengan a los usuarios comprometidos y activos.
• Uso de email marketing y marketing automation para retención: Aplicación práctica de herramientas de email marketing y automatización en la retención de usuarios.
• Técnicas de personalización y segmentación avanzadas para mejorar el compromiso.
• Creación de comunidades y fomento de la participación del usuario: Estrategias para construir comunidades en torno a productos o servicios.
• Herramientas clave para la retención y el engagement: Introducción a herramientas como Mailchimp, Brevo y HubSpot…
• Medición y análisis de métricas de retención.

Monetización y el desarrollo de modelos de negocio eficaces en el contexto del growth marketing. La importancia de la retención y el engagement en el Growth Marketing.

• La importancia de la monetización en las estrategias de growth.
• Cómo crear y optimizar estrategias de pricing para diferentes tipos de productos o servicios.
• Análisis de modelos de monetización exitosos en el ámbito digital, incluyendo suscripciones, ventas y modelos freemium.
• Técnicas para mejorar las rutas de conversión y aumentar los ingresos.
• Uso de herramientas de análisis para la monetización: Implementación de herramientas como Stripe Analytics y Google Analytics para medir la eficacia de las estrategias de monetización.

Analizar e interpretar datos para optimizar las estrategias de crecimiento.

• Comprender la importancia de los datos en la toma de decisiones de growth.
• Herramientas de captura y análisis de datos: Uso de Google Analytics, Adobe Analytics y otros para recopilar y analizar datos.
• Interpretación de datos y generación de insights accionables.
• Inteligencia artificial y machine learning en el análisis de datos.
• Visualización de datos: uso de herramientas como Tableau y Power BI para visualizar datos de manera efectiva.
• Integración de datos en la estrategia de growth general: alinear análisis de datos con la estrategia y objetivos de growth.

Nuevas tecnologías, metodologías y enfoques que están configurando el futuro del growth marketing y cómo los profesionales deben adaptarse.

• Exploración de las tendencias actuales en growth marketing.
• Impacto de las nuevas tecnologías en el growth marketing: Evaluación de cómo tecnologías emergentes como la inteligencia artificial, el aprendizaje automático y el blockchain están influenciando el growth marketing.
• Cómo el big data está transformando las estrategias de marketing y la toma de decisiones.
• Adopción de metodologías ágiles y flexibles:  la importancia de la agilidad y la adaptabilidad en el marketing de crecimiento.
• Casos de estudio de innovación en growth marketing: Análisis de empresas y campañas que han sido pioneras en la adopción de nuevas estrategias y tecnologías de growth
• Desarrollo de un mindset orientado al futuro en growth marketing: Fomentar una mentalidad que busque constantemente innovación y mejora.