Rethink by ESIC | Marketing y Comunicación

Imaginemos el concepto del famoso elevator pitch. Un joven broker de Wall Street coincide en un ascensor con el presidente de una multinacional al que quiere seducir para que le contrate. El chico tiene exactamente dos minutos para convencer al hombre de negocios de sus virtudes. Supongamos ahora que el hombre de negocios es un señor llamado Google y que el joven broker es un negocio online de perfumes que busca obtener los cientos de clics que le puede dar el buscador.

En este artículo vamos a repasar algunos de los consejos de SEO Off page que mejor funcionan actualmente para mejorar la autoridad de los dominios, y por tanto incrementar su potencial de posicionamiento online, permitiéndoles alcanzar mejores resultados.

En los últimos años consultoras, expertos y analistas han trufado el entorno empresarial estableciendo procesos y procedimientos que permitieran desarrollar la muy ansiada digitalización de la empresa. Entre las compañías que comenzaron más temprano dicho proceso, podíamos encontrarnos con gran frecuencia los llamados departamentos de digital, transformación digital, etc.

Cuando queremos posicionar una página web, debemos de trabajar principalmente tres áreas, las cuales de manera global forman parte de todo un proceso SEO que se trabaja de forma recurrente. Estas áreas son la indexabilidad, la relevancia y la autoridad. Pero. ¿a que hacemos referencia exactamente cuando hablamos de estas tres áreas que son tan importantes para posicionar una página?

“Crea tu futuro a partir de tu futuro, no de tu pasado” por Werner Enhard.“Quizá nunca sepas cuáles serán los resultados de tus actos, pero si no haces nada no habrá resultados”Mahatma Gandhi.

Es curioso cómo, la conversación se sucede muchas veces… Cuando en las clases en Icemd lo menciono, o cuando en una conversación con un cliente en Social&Sons lo hablamos, siempre surge la pregunta ante la sorpresa: ¿Redes sociales verticales? Sí…, y oímos: “¿Seguro?”. Pues sí, seguro.

Y es aquí donde toma fuerza la analítica de CRM: gestión estratégica de la relación con clientes y público objetivo que permite conocer y tratar a esas personas de forma diferenciada según sistemas de marketing relacional. El objetivo es aumentar la retención de los que generan más valor y, por tanto, un mayor rendimiento económico y estratégico.

Sin embargo, hay una máquina a la que hablamos todos los días muchas veces y a la que planteamos múltiples preguntas y que (casi) siempre tiene una respuesta acertada. Sí, efectivamente, se trata de Google. Esto tiene especial mérito teniendo en cuenta que el buscador dominante procesa más de 1 billón (1 + 12 ceros detrás)  de búsquedas anuales y que de esta cantidad astronómica, un 15% son búsquedas únicas, que no se han hecho nunca antes y que probablemente no se vayan a repetir en el futuro.

Este dilema lo planteo en las clases de creatividad online:“Si aciertas te llevas 100€” Tenemos dos sacos llenos de bolas, rojas y negras. Tienes que elegir uno de los dos sacos y extraer una.

Y sin embargo, al eclipsante ruido de las redes sociales también habría que reconocer cierta querencia por lo hype en el sector. A nuestros clientes corporativos no se les explica con claridad la necesidad de añadir al mix de medios sociales un blog corporativo. Y este elemento es absolutamente imprescindible. Mucho más si cabe cuando se traten temas más corporativos como la RSE, fundaciones u otros más allá de los productos y servicios.