Rethink by ESIC | Marketing y Comunicación

Si, tal y como insisten desde las diferentes fuentes de audiencias y consultoras, la televisión sigue siendo el medio rey por las audiencias que capta, el spot, por definición, debería ser la “corona”.

"Macarena Estévez, CEO de Conento, durante su ponencia en Hoy es Marketing 2018 en Madrid, nos da la bienvenida a "La era de la singularidad" y nos invita a "saltar al infinito, pero manteniendo el equilibrio"."

¿Interesado en compra programática y Real Time Bidding (RTB)? ¿Habituado a leer sobre el crecimiento de programmatic en otros países, pero con poca información de la situación en España, sobre todo en lo relativo a formatos de vídeo y branding? Te invito a reflexionar juntos brevemente acerca del “Rich Media Programático” en nuestro país.

Cuando elaboramos una estrategia de contenidos, el objetivo último que debemos perseguir es el de generar un engagement en base a los intereses de nuestro público objetivo. Después de analizarlos detalladamente, es cuando pasamos a generar contenido al respecto que esté relacionado con dichos intereses.

Todos sabemos que, a día de hoy, detrás de cada profesional, hay una persona, y a día de hoy la comunicación con las marcas y entre personas, está basada en las “redes sociales en las empresas”: Facebook, twitter, Instagram…¿Quién se levanta con un móvil? ¿Y se acuesta mirando su muro de Facebook? ¿Quién ve la tele con el móvil o la Tablet? El presente de la comunicación son las redes sociales y todas las marcas deben tener preparada una estrategia digital & social.

Cada vez más escuchamos y leemos en los diversos medios y contenidos la mención a la necesidad de conseguir unas comunicaciones integradas de marketing en nuestras organizaciones. ¿Pero, sabemos realmente qué significa esto?

En el panorama organizacional actual, se nos están presentando desafíos que nunca pensaríamos que llegarían. Por ejemplo, creíamos que no se iba a dar el caso, pero hemos llegado al punto en que la creatividad y la innovación aplicada a la robótica no solo afecta a los blue collar workers.

El marketing y la publicidad en salud tienden cada vez más a la interactividad, la cuantificación, la movilidad y la emoción, como se ha visto en los premios Áspid a las mejores iniciativas en publicidad y comunicación en salud, en los que la iniciativa #SaludsinBulos, puesta en marcha por la agencia COM Salud para combatir los bulos de salud, se alzó con el Áspid de Oro a la mejor campaña de RR.PP.

La publicidad exterior, la cartelería, los rótulos, las tarjetas, los folletos… Todo aquello que el comerciante utilizaba y utiliza para atraer clientes a su tienda, es el medio de publicidad más antiguo. Sin duda, la herramienta visual básica para la captación antes del advenimiento de las herramientas online.

ESIC Business and Marketing School y GFK presentaron en Hoy es Marketing el estudio titulado “Next marketing trend and skills”, cuyos objetivos son “conocer la visión de los directores de marketing en España, las tendencias que marcarán los próximos años y el perfil profesional necesario para hacer frente a esta nueva realidad”.Para analizar los resultados del estudio desde la perspectiva de la comunicación acudo primero al