Rethink by ESIC | Marketing y Comunicación

Durante mucho tiempo, parecía que las redes sociales carecían de estrategias asociadas. Eso hizo que, muchas veces, como es tan sencillo empezar a usarlas como herramientas de Marketing Digital se pasase rápidamente a las acciones sin pensar muy bien en el proceso estratégico. Afortunadamente, ya entramos en una fase madura del canal como herramienta y cada vez más los profesionales mejoran sus capacidades al desarrollar su estrategia en redes sociales.

En un mundo digital donde se realizan miles de transacciones cada segundo, han surgido días claves que marcan un antes y un después en lo que conocemos como el retail tecnológico.Si antaño era el primer día de rebajas en julio el que salía en las portadas de los medios de comunicación, hoy el usuario espera con entusiasmo días como el Singles Day, el Black Friday o el Cyber Monday. Todos ellos tienen su origen fuera de España: el Singles Day procede de Asia y el Black Friday y el Cyber Monday de EE. UU.

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Las conocidas como vanity metrics o métricas de vanidad han dejado de ser relevantes para redes sociales como Facebook o Instagram. Tanto es así que, desde el pasado mes de julio,  Instagram eliminó los «Me gusta» en Australia, Brasil, Canadá, Irlanda, Japón, Nueva Zelanda e Italia. En septiembre le tocó el turno a Facebook, que suprimió esta misma métrica en Australia. ¿Desaparece de forma definitiva? Pues todavía no se sabe, lo están testando, pero todo parece indicar que sí.

Fenómenos como el Black Friday o Halloween ya forman parte de nuestra cultura y se han consolidado como eventos de retail donde las marcas y los distribuidores los incluyen en sus estrategias comerciales del último trimestre del año. Además, en el caso de AliExpress, España se convierte en su capital para Europa.

El término Pogo-sticking, viene del “palo saltarín” o “pogo saltarín” un juguete inventado hace ahora un siglo por Pohlig y Gottshal y que permite saltar, de pie y con la ayuda de un resorte.

En el escenario de disrupción digital que vivimos, es especialmente importante saber qué son los metadatos y qué implicación tienen en nuestra vida, tanto personal como profesional. En este artículo te introducimos a sus fundamentos y principales usos. ¿Qué son los metadatos? Del diccionario universal que es la Wikipedia podemos ver: “Los metadatos (del griego μετα, meta, ‘después de, más allá de’ y latín datum, ‘lo que se da’, «dato»[i]), literalmente «sobre datos», son datos que describen otros datos.”

Existen muchas técnicas para atraer tráfico a nuestros proyectos, pero desde hace algunos años, gracias a portales como Buzzfeed , Upworthy o Playground se ha popularizado sobretodo una técnica que, aunque tiene muchas cosas buenas, la utilización que se está llevando a cabo en la actualidad, la está penalizando en muchos canales.

Las malas noticias se acumulan En los últimos años todo han sido malas noticias para los formatos de la publicidad y, en el horizonte, no se vislumbra esperanza alguna. Existen ciertos reproches a la publicidad que no nos vienen de nuevo, sino que ya son un clásico.

Durante los diez años de trayectoria de mi agencia de comunicación, hemos visto pasar muchas cosas que han afectado al sector en su conjunto; hemos aprovechado algunas y hemos sufrido otras en nuestras propias carnes.