Branding, strategy, advertising, digital marketing, social media, branded content, neuromarketing, creativity, content...
En este trabajo se plantea la estrategia de digitalización del Departamento de Marketing en una empresa de salud animal dedicada al descubrimiento, desarrollo, fabricación y comercialización de medicamentos y vacunas de sanidad animal. El objetivo de la digitalización es la obtención de mayores ingresos y eficiencia (rentabilidad) con foco en la satisfacción del cliente.
Para aquellos para los que hemos estados inmersos en la realidad del comercio electrónico durante un tiempo, pensar en función de la organización de una tienda virtual y su soporte de gestión, administrativo y logístico físico, no representa un desafío. Los libros y la teoría más pura nos proporcionan algunas recetas que funcionan más o menos bien respecto del tipo de producto, del tipo de mercado o de la estrategia de negocio que elijamos.
La tecnología digital impacta fuertemente sobre la sociedad de la información y la revoluciona por completo. Tras la llegada de Internet a la mayor parte de los hogares y el amplio despliegue de la telefonía móvil, la presencia de dispositivos móviles inteligentes en formato telefónico y tableta es algo ya cotidiano e incluso casi imprescindible en la vida diaria de muchos de nosotros.
Armani y Dolce Gabanna, dos firmas de lujo a exámen. ¿Qué aspectos son mejorables de su página web? ¿Qué presencia en redes sociales tienen y cómo actúan? ¿Qué presencia tienen en el mundo de las aplicaciones móviles?… Por otro lado dos marcas low cost, Zara y H&M ¿cuál es su presencia en el mundo 2.0? Nuestras alumnas del Máster de Marketing Digital comparten este whitepaper en el que se han analizado todos estos aspectos. ¡No os lo perdáis en el archivo adjunto!
El comercio electrónico ha experimentado en los últimos años un fuerte crecimiento, alcanzando solo en el segundo trimestre de 2011 en España un volumen de negocio de 2.331 millones de euros, y un crecimiento interanual del 26,5%1.
Nuevas tribus urbanas buscan expresar sentimientos e ideas y formar parte de un conjunto mucho más globalizado, dejando de ser individuos normales y corrientes. Mediante soportes como fotografías y/o vídeos colgados en Internet se deja claro que la moda y los looks cotidianos son cuestión de creatividad y personalidad. Vivimos en un mundo virtual donde la lentitud está castigada con pena de muerte. Las tendencias son rápidas, surgen y desaparecen tan rápido que muchas veces es imposible darse cuenta de quién ha originado un movimiento o quién ha puesto algo de moda.
No sé por qué me decidí a centrar mi investigación en el fenómeno del crowdsourcing. Tal vez porque soy consciente de que mi universo cambia y evoluciona a un ritmo vertiginoso y tenemos que andar deprisa para no quedarnos atrás. Tal vez sea porque soy creativa de profesión y este fenómeno me influye de manera directa e intrusiva y me gustaba la idea de analizarlo, desentrañarlo y mirarlo desde todas sus perspectivas, ópticas y prismas posibles.
La aparición de nuevas fórmulas en este nuevo entorno y sector permiten a las marca integrar mensajes de contenido publicitario en los videojuegos así como desarrollar sus propios instrumentos de entretenimiento para sus clientes. Recorreremos el concepto de Advergaming como técnica publicitaria y resumiremos las principales ventajas para los anunciantes de esta técnica frente a los métodos publicitarios tradicionales.
Para la consecución de este objetivo nos marcamos un objetivo primario y otro secundario, que marcará la dinámica del proyecto: Primario: El análisis, diseño, construcción e implantación de un portal corporativo SECORSA de alta indexación orientado a optimizar el posicionamiento corporativo y operativo de la marca y sus servicios.
El proyecto que desarrollo consiste en la creación de una empresa en Internet cuya actividad consiste en la venta on-line de productos y servicios de proveedores certificados, ofrecidos con descuentos importantes para el cliente. El ámbito del proyecto se centra en definir la marca con posibilidades de aportar valor diferencial en el mercado actual, así como aspectos exclusivamente operativos de la compañía, dejando a un lado aspectos contables, formales u otros propios de una empresa de nueva creación.
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