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Negotiation skills are necessary in every aspect of life, both professional and personal. Whether you are closing a business deal, discussing your salary with an employer or settling a dispute between friends, these skills may consolidate or destroy the outcome.  

Sin duda, una de las claves para el buen funcionamiento de la economía española es el comercio exterior; de hecho, según el Banco Mundial, representó el 81% del PIB en España en el año 2022, lo que supuso un aumento del 67% con respecto al año anterior. Si nos centramos en un dato más cercano, basta con revisar la página web del Ministerio de Economía, Comercio y Empresa, donde se destaca que las exportaciones nacionales crecieron un 15,8% interanual en abril de 2024 y llegaron a los 33.990 millones de euros, un máximo histórico en ese mes.

En un momento como el actual, en el que la digitalización y la tecnología son los principales protagonistas, los consumidores están expuestos a una amplia cantidad de estímulos y, por lo tanto, necesitamos impactarlos y llegar a ellos de una manera completamente adaptada a lo que buscan.

El brand book es una herramienta esencial para cualquier organización que busque sacar el máximo partido a sus activos de marca. Se integra dentro de la disciplina del branding, un área de conocimiento que históricamente se ha confundido o ha estado integrada bajo el paraguas de disciplinas como la comunicación, el marketing y la publicidad. También es muy común interpretar el branding solo como el resultado de una identidad visual o, peor, como un logo.