CURSO ESPECIALIZADO ONLINE EN PUBLICIDAD DIGITAL
CONOCE TODOS LOS ASPECTOS DE LA PUBLICIDAD DIGITAL Y LAS OPORTUNIDADES EXISTENTES
La correcta gestión del presupuesto publicitario de cualquier compañía es una de las claves más observadas desde Marketing y Dirección General, por la relevancia económica y el lógico impacto en ventas y rentabilidad. Para la realización de una correcta campaña publicitaria, debemos tener en cuenta, desde un posible brief de cliente, los soportes en los que debemos de aparecer, la cobertura y frecuencia de impacto óptima según el objetivo de campaña, su coste, las impresiones necesarias, así como la tecnología o sistema de compra o la data del usuario.
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Language:
SpanishOnline
Available locations
- Online Format
¿POR QUÉ ESTUDIAR UN CURSO ESPECIALIZADO ONLINE EN PUBLICIDAD DIGITAL?
Este curso en Publicidad Digital, tiene como eje una línea transversal desde la publicidad tradicional, hacia las distintas opciones en las que podemos comunicar nuestro anuncio. Publicidad Display, SEM o Branded Content, se explican desde los distintos objetivos que pueden cubrir cada disciplina publicitaria, o según el objetivo dentro de un embudo de conversión, explicando el uso de los distintos modelos de compra de medios.
Veremos las distintas formas de realizar campañas, de compra de medios, de modelos de comercialización, en cada una de las plataformas escogidas según nuestro público objetivo.
Conoceremos el porqué, cómo y cuándo lanzar una campaña específica y las métricas de cada tipología de campaña
Además, nos adentraremos en otras disciplinas como la publicidad en marketplaces, el uso de herramientas de email marketing y estrategias inbound.
Why ESIC?
En ESIC sabemos que la mejor forma de aprender es de forma práctica. Por ello, nuestro programa está diseñado en base a herramientas, talleres, casos reales y uso de licencias para que accedas al mercado laboral con la mayor preparación posible. Nuestro CEOPD destaca por:
Reputation of more than 50 Years: ESIC is an educational institution with a rich history of more than 50 years in marketing and business education. This tradition and experience consolidate its leadership in the field and guarantee a quality approach to training.
Pioneers in Marketing: As pioneers in marketing education, ESIC has been at the forefront of marketing trends and practices for decades. This means you'll get an education that is grounded in experience and adapted to the latest developments in the field.
Alumni Network: ESIC's alumni community includes many successful professionals in the marketing and business world. By joining ESIC, you will have access to a valuable network of contacts that can open doors and opportunities in your career.
Alumni Network: ESIC's alumni community includes many successful professionals in the marketing and business world. By joining ESIC, you will have access to a valuable network of contacts that can open doors and opportunities in your career.
Programs adapted to today: ESIC prides itself on keeping its academic programs up to date with the latest trends and technologies. The advanced course you are considering focuses on online strategies in social media and sales crucial areas in today's digital age.
Commitment to Excellence: ESIC has a strong commitment to academic excellence and student success. Highly qualified faculty and cutting-edge teaching methodology ensure that you will get a high-quality education that will prepare you to excel in the field of online marketing and technology.
Reputation of more than 50 Years: ESIC is an educational institution with a rich history of more than 50 years in marketing and business education. This tradition and experience consolidate its leadership in the field and guarantee a quality approach to training.
Pioneers in Marketing: As pioneers in marketing education, ESIC has been at the forefront of marketing trends and practices for decades. This means you'll get an education that is grounded in experience and adapted to the latest developments in the field.
Alumni Network: ESIC's alumni community includes many successful professionals in the marketing and business world. By joining ESIC, you will have access to a valuable network of contacts that can open doors and opportunities in your career.
Alumni Network: ESIC's alumni community includes many successful professionals in the marketing and business world. By joining ESIC, you will have access to a valuable network of contacts that can open doors and opportunities in your career.
Programs adapted to today: ESIC prides itself on keeping its academic programs up to date with the latest trends and technologies. The advanced course you are considering focuses on online strategies in social media and sales crucial areas in today's digital age.
Commitment to Excellence: ESIC has a strong commitment to academic excellence and student success. Highly qualified faculty and cutting-edge teaching methodology ensure that you will get a high-quality education that will prepare you to excel in the field of online marketing and technology.
Rankings and accreditations
YESTERDAY, TODAY, ALWAYS
#1
SPAIN
Leaders in marketing master's degrees according to El Mundo
#3
SPAIN
ESIC on the podium of best business schools for recent graduates and young professionals
#34
EUROPE
ESIC in the top European ranking for marketing programs
#49
WORLD
Best marketing school based on feedback from alumni, students and employers
ENTRY PROFILE, WHO IS THE COURSE AIMED AT?
Responsables de Marketing
Planificadores de medios on y off
Directores de venta de soportes, Publisher o editores
Estudiantes de postgrado en Marketing Digital que quieran tener una visión más completa de la publicidad digital
Responsables de comunicación
Ceo´s de pequeñas y medianas empresas
Objetivos del Curso Especializado Online en Publicidad Digital
Establecer la correcta elección de medios para realizar campañas publicitarias en base a los objetivos propuestos en un briefing de anunciante
Diagnosticar las necesidades de dicho briefing para la correcta implementación de una estrategia de medios, en base a los datos que se desprenden de ellos.
Conocer las distintas métricas que se desprenden de una campaña digital (impresiones, CTR, leads, ventas… hasta la medición del ROAS).
Utilizar las distintas alternativas publicitarias digitales en base a los objetivos propuestos y cumplimiento de los mismos (Google Ads como herramienta clave de gestión publicitaria).
Conocer la realidad de la inversión de medios digitales, su evolución y comparativa con los medios tradicionales.
Distinguir las disciplinas de publicidad digital y sus conceptos básicos.
Identificar las herramientas disponibles (desde el soporte, redes, o buscadores).
Establecer los distintos formatos creativos y su gestión desde la agencia y el medio.
Identificar los modelos de comercialización, basados en objetivos de campañas.
PROGRAMA ACADÉMICO DEL CURSO ESPECIALIZADO
Este curso está diseñado para dotar a los alumnos de capacidad de poder plantear campañas publicitarias digitales en distintas plataformas y con distintos objetivos, ya sea de generación de marca o awareness, consideración o captación de tráfico hacia una página web o landing page específica, u objetivos de conversión, ya sean leads o ventas, utilizando todas las alternativas que tenemos a nuestra disposición (display o banners y video, SEM, publicidad nativa o branded content).
1. Tutoría Presentación
- El consumidor en el centro de la estrategia
- Buyer Persona y Digital Customer Journey.
- Comercialización publicidad on line
- Tendencias en el sector publicitario
- Principales actores en el ecosistema publicitario
- Adservers: Funcionalidades y tipos
- Principales métricas de seguimiento campañas
- Aspectos jurídicos y legales
- Tipologías de investigación en offline hacia el online. Visión, diferencias y usos
- Modelos estratégicos de publicidad digital
- Planificación, plan de comunicación y publicidad
- Fuentes de información (Comscore; OJD; Analytics…)
- Modelos de atribución
- Contratación de medios digitales (POES)
- Modelos de comercialización (CPM, CPC, CPL y CPA…)
- Cómo comunicar en un banner. Rich media, video y animación
- Formatos display
- Establecimiento de KPI's y métricas
- Gestión y distribución de contenidos.
- Gestión del video, UGC y el uso del canal. Video original
- El cambio de la TV analógica a la digital. Radio Digital
- Branded Content y Publicidad Nativa como conceptos publicitarios
- Patrocinio, cobranded y modelos publicitarios
5. Taller / Práctica 1
- Medios, formatos y soportes.
- Tecnologías y técnicas para lograr atraer al consumidor
- Herramientas y métricas
- Estrategia de Performance aplicada el Display
- Estrategia de Branding aplicada al Dispaly
- Display en mobile
- El nuevo ecosistema de medios y la importancia de los Datos.
- Contextual Data vs. Prospecting Data.
- 1st, 2nd & 3rd party data
- Gestión del 1st (Cookies y cookie less world)
- Las plataformas de gestión de datos (DMP)
- Papel del DMP dentro del ecosistema MarTech (Principales funcionalidades del DMP)
- Plan de proyecto para la implantación y explotación del DMP
- Ecosistema programático buy side & sell side
- Modelos de compra programática: Programmatic direct / RTB
- Yield management y modelos de venta programática: header bidding / Waterfall, etc
- Formatos y canales programáticos para acciones de Branding y de Performance
- Tipologías de activación y targeting en programmatic
- Audience targeting: DMPs y generación de audiencias
- Personalización: DCOs y optimización creativa en programmatic
- Brand Safety / Viewability / Fraude: herramientas de verificación
- Tracking y medición programática: Cross Device / Modelos de atribución y contribución / Adserving /
9. Search Engine Marketing (SEM)
10. Taller / Práctica 2
- Diferencias entre la interfaz de adwords y Adwords Editor
- Creación de campañas, grupos de anuncios, keywords, landings y realización de modificaciones en la interfaz de adwords
- Creación de campañas, grupos de anuncios, keywords, landings y realización de modificaciones en adwords editor
- Contexto Social Media
- Gestión del ad manager y analítica propia de cada red
- Facebook: promociones y publicidad
- Twitter: formatos publicitarios y generación de followers, amplificación, integración con e-commerce
- Redes Visuales: Instagram
- Youtube – Campañas de Publicidad
- Qué y cuando email Marketing
- Permission Marketing
- Estructura de un e-mail según objetivos
- Bases de Datos y la gestión del SPAM
- La relevancia de la Landing Page
- Optimización Landing Page
- Herramientas email Marketing
- Análisis y resultados (relevancia en el CRO)
14. Taller / Práctica 3
*Academic structure subject to change. Some business reality and networking sessions may be delivered in webinars outside of class hours.
PRACTICAL PART
- Realización de una “orden de compra” o documento que incorpora todo lo necesario en una planificación de medios (desde la elección de soportes hasta los distintos tipos de segmentos de usuarios; la elección de los formatos adecuados; la asignación de presupuesto por la línea de planificación; el coste CPM u otra forma de comercialización; la obtención de las impresiones; y la tabla de reporte que se desprende de la campaña propuesta, hasta el cálculo del ROAS
- Planificación de una campaña Display a través de la herramienta de Google Ads (Google Display Network). Establecimiento de los parámetros de campaña en base a los objetivos propuestos, y definición de todas las segmentaciones que permite la herramienta, hasta su resumen final. Se trabajarán todas las segmentaciones posibles como idea de contenido, topics, keywords, contenido no deseado… hasta los datos sociodemográficos de la audiencia, o distintos placements dirigidos para nuestra campaña. La práctica termina con el desarrollo de las creatividades con el ad builder de la propia herramienta.
A lo largo del curso se proponen tres retos, voluntarios para el alumno, aunque muy interesantes de realizar:
- Trabajo de yield manager, o el papel del director comercial de un Publisher o soporte. Establecer los distintos formatos que un soporte debe llevar en sus páginas, el orden de dichos formatos, establecer los modelos de comercialización más rentables, y las métricas que se desprenderían de ellos.
- SEM: Trabajo para la comprensión del orden que ha de llevar una campaña SEM y sus distintos ad groups, en base a un objetivo de consecución de leads.
- GDN: Realización individual de una campaña en la herramienta de Google Ads para Display, siguiendo todos los pasos y segmentaciones para proponerlo junto al caso final del curso.
Faculty and guest speakers
The essence of our program lies in an exceptional faculty. Our faculty is composed of leading professionals and academics with vast experience in the field of marketing and sales. These experts combine their in-depth theoretical knowledge with solid practical experience, offering students a unique and valuable perspective. In addition, many of our professors hold leadership positions in renowned companies, ensuring a direct connection to the latest industry trends and practices.
*Faculty and guest speakers are subject to change.
JOB OPPORTUNITIES
Profiles with capacity for:
- Departamentos comerciales de venta de publicidad digital en publishers y soportes
- Departamentos de Publicidad de empresa, tanto pymes como multinacionales
- Agencias de compra de medios, en el papel de planificador
- Others
Campus and prices
Curso Especializado Online en Publicidad Digital en Formato Online
Campus in Online Format
Avenida Juan XXIII 12 | 28223 Pozuelo de Alarcón, Madrid
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SCHOLARSHIPS AND GRANTS
We do not want economic issues to be an obstacle for you to achieve your goals and ensure a training with a future, therefore, we present a wide range of possibilities that will help you in this regard, both the Scholarship Plan that we have developed from ESIC, as well as those that are available to you from different public or private organizations. The scholarships and grants available are as follows:
- - Own scholarships
- - National scholarships
- - International scholarships
- - Mobility grants for international internships
- - Insurance and assistance
FINANCING
ESIC has financing agreements with certain banks under preferential conditions for students enrolled in any of the school's programs. The specific rules and conditions of each of these agreements can be found in the Secretary's Office. ESIC helps you with the financing of your career.
If you live outside of one of the cities where ESIC has a campus, and you are looking for accommodation, we recommend a series of companies and residences dedicated to student housing. Find the one that best suits your needs.
More information
ESIC has partnered with the Flywire platform to accept payments from foreign students from all over the world. You can make your payment easily and securely in your own currency, using local payment methods from the safety and comfort of your home. You will have real-time tracking and multilingual support around the clock.
More informationESIC AGENDA
-
BUSINESS BREAKFAST. Diverse Organizations, Successful Teams: The Role of HR
When?January 30, 2025 | from aWhere Campus Diagonal (Carrer de Marià Cubí, 124) -
KAM 2025: Key Account VALUE Strategies
When?February 20, 2025 | from aWhere Campus Diagonal (Carrer de Marià Cubí, 124) -
When?March 20, 2025 | from aWhere Campus Sarrià (Passeig Santa Eulàlia nº2 Barcelona).
CONTENT DESIGNED FOR YOU
In today's business environment, where competition is fierce and customer expectations continue to grow, customer success has become a key element in ensuring the sustainability and growth of organizations.
How many times have we tried to solve a problem by patching it up, without going deep into the real cause, into the root of the problem?
Undoubtedly, JavaScript is one of the most widely used programming languages worldwide. In fact, as early as 2021, according to Genbeta, 14 million programmers were already using it.
How much does a company cost? Undoubtedly, in the financial and business world, the evaluation of an organization is indispensable to determine its real value.
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