Máster en Dirección de Comunicación y Publicidad
El máster de quien sabe hacer la comunicación y la publicidad de manera estratégica. El máster para crear líderes en dirección de comunicación y publicidad.
El programa en Dirección de Comunicación y Publicidad (MPC) te proporcionará una visión integrada de la comunicación, desde la comunicación corporativa hasta la comunicación de marketing, y más específicamente la comunicación publicitaria. Es un máster que te ayudará a planificar, gestionar e implementar proyectos y programas de comunicación y publicidad que respondan a la estrategia de la empresa y sus necesidades de conectividad y generación de valor en un contexto cada vez más digital y desde una perspectiva multistakeholder.
Master's Degree in Lifelong Learning from ESIC University
Una vez que finalices el programa, podrás obtener el título de Máster de Formación Permanente en Dirección de Comunicación y Publicidad expedido por ESIC University.
- Executive
Language:
SpanishOn-site
Available locations
- Madrid
¿POR QUÉ ESTUDIAR COMUNICACIÓN CORPORATIVA Y PUBLICIDAD?
Vivimos en un mundo en que las empresas saben que es fundamental un proceso estructurado de generación de conectividad con diferentes grupos de interés y establecimiento de relaciones mutuamente favorables.
SPECIALIZATION
La comunicación es un área de especialización en auge, insuficientemente explorada y que ofrece nuevas y atractivas oportunidades profesionales. Este es un mundo ágil, polarizado, con muchos riesgos, pero también lleno de oportunidades para las empresas que saben usar la comunicación corporativa de manera profesional para navegar estos contextos.
STRATEGY
En este entorno, la comunicación con los consumidores está cada vez más fragmentada y la publicidad, totalmente renovada por el fenómeno de la comunicación digital, continúa siendo la gran protagonista de las estrategias comerciales de las empresas. Las empresas crean estrategias cada vez más customercentric y enfocadas a un consumidor que busca tener una experiencia omnichannel, donde diversos medios, on y off-line.
TECNOLOGÍA
La publicidad de estos tiempos incorpora, junto a las técnicas tradicionales de la comunicación de marketing, nuevas tecnologías que permiten hacer una comunicación que refuerza el valor de la marca en el largo plazo y genera los leads necesarios para los negocios de la empresa, sus ventas, en concreto.
Why ESIC?
En ESIC sabemos que la mejor forma de aprender es de forma práctica. Por ello, nuestro programa está diseñado en base a herramientas, talleres, casos reales y uso de licencias para que accedas al mercado laboral con la mayor preparación posible. Nuestro Máster en Dirección de Comunicación y Publicidad destaca por:
Un Máster con prestigio y reputación en el mercado: es el número 1 en el ranking de El Mundo en 2023, y en 14 años ha llegado 12 veces como número uno en su categoría.
Visión 360º de la comunicación y de la publicidad, con fuerte componente digital: diseñado para integrar la estrategia y el plan de comunicación y publicidad dentro de la estrategia general de la empresa y, así, dar respuesta a sus desafíos en un entorno global y digital.
Alta empleabilidad: perfil de salida muy completo, flexible y actualizado con las nuevas tendencias del mercado, lo que es exactamente lo que buscan agencias, consultoras, medios y clientes.
Experiencia práctica y solidez académica: metodología práctica impartida por profesionales en posición directiva y con larga trayectoria en su campo, y sólida experiencia y vocación docente.
Calidad comprobada: es un máster que lleva más de 20 años en el mercado, creado por ESIC para atender a las necesidades del mercado, y que a cada año se perfecciona, siendo relevante y útil para sus alumnos.
Un Máster con prestigio y reputación en el mercado: es el número 1 en el ranking de El Mundo en 2023, y en 14 años ha llegado 12 veces como número uno en su categoría.
Visión 360º de la comunicación y de la publicidad, con fuerte componente digital: diseñado para integrar la estrategia y el plan de comunicación y publicidad dentro de la estrategia general de la empresa y, así, dar respuesta a sus desafíos en un entorno global y digital.
Alta empleabilidad: perfil de salida muy completo, flexible y actualizado con las nuevas tendencias del mercado, lo que es exactamente lo que buscan agencias, consultoras, medios y clientes.
Experiencia práctica y solidez académica: metodología práctica impartida por profesionales en posición directiva y con larga trayectoria en su campo, y sólida experiencia y vocación docente.
Calidad comprobada: es un máster que lleva más de 20 años en el mercado, creado por ESIC para atender a las necesidades del mercado, y que a cada año se perfecciona, siendo relevante y útil para sus alumnos.
The program includes a 5-day BST at the Istituto marangoni in Paris where you can immerse yourself in a specialized Fashion and Luxury Communication Management course in an international environment.
Rankings and accreditations
YESTERDAY, TODAY, ALWAYS
#1
SPAIN
Leaders in Advertising and Communication master's degrees based on demand, resources and master's degree curriculum.
#1
SPAIN
Leaders in marketing master's degrees according to El Mundo
#3
SPAIN
ESIC on the podium of best business schools for recent graduates and young professionals
#34
EUROPE
ESIC in the top European ranking for marketing programs
ESIC ACCREDITATIONS
More than 55 years of history mean that we have institutional agreements and collaborations that recognize our quality as a business school. These are our accreditations:
ASSOCIATION OF MBAS
The international impartial authority
on postgraduate business education
EFMD Programme Accreditation
The leading international system of quality assessment,
improvement and accreditation of business programmes
National Agency for Quality Assessment and Accreditation (AQA)
Quality Assurance Systems for Centers and Teaching
ASSOCIATION OF MBAS
The international impartial authority
on postgraduate business education
EFMD Programme Accreditation
The leading international system of quality assessment,
improvement and accreditation of business programmes
National Agency for Quality Assessment and Accreditation (AQA)
Quality Assurance Systems for Centers and Teaching
ENTRY PROFILE, WHO IS THE MASTER'S PROGRAM AIMED AT?
Este programa está diseñado para impulsar el crecimiento profesional de cualquier persona que desee avanzar en su carrera. Nuestro Máster en Dirección de Publicidad y Comunicación se adapta a una amplia variedad de perfiles y niveles de experiencia.
Tanto si eres un recién titulado con roles como planificador o gestor de proyectos, como si cuentas con más de 5 años de experiencia y ocupas posiciones de dirección en áreas de comunicación, marketing, publicidad o marketing digital, este máster es para ti. Además, pertenezcas al sector de relaciones públicas, organización de eventos, comunicación audiovisual o comunicación interna; aquí compartirás aula con profesionales que, al igual que tú, buscan potenciar su talento y ampliar sus horizontes.
TESTIMONIALS
Mónica Morriberón
MPC Alumni
Del máster me llevo muchos conocimientos a nivel profesional y personal. He tenido la suerte de poder compartir clase con excelentes profesionales, también con profesores de un altísimo nivel académico y con una experiencia bastante importante en sus campos. Poder tener eso en todas las clases ha sido un enriquecimiento enorme.
Mónica Morriberón
MPC Alumni
Del máster me llevo muchos conocimientos a nivel profesional y personal. He tenido la suerte de poder compartir clase con excelentes profesionales, también con profesores de un altísimo nivel académico y con una experiencia bastante importante en sus campos. Poder tener eso en todas las clases ha sido un enriquecimiento enorme.
Objetivos del Máster de Formación Permanente en Dirección de Comunicación y Publicidad
Gestionarás las diferentes disciplinas de comunicación corporativa y de comunicación de marketing y su impacto en las estrategias de engagement de una organización con distintos stakeholders internos y externos, según sus necesidades de negocio.
Crearás e implementarás planes de comunicación integrales de alto impacto elaborados según metodologías actualizadas a los entornos cambiantes y digitales y orientadas a la obtención de resultados observables y medibles.
Comprenderás cómo la comunicación y la publicidad potencian la marca y la reputación como activos y recursos que una empresa debe crear, explorar y defender.
Implementarás nuevas estrategias de comunicación publicitaria en un mundo omnichannel altamente digitalizado en sus vertientes owned, earned y paid media.
Liderarás equipos con los conocimientos sobre el funcionamiento de una empresa y habilidades necesarias para interactuar con gestores de otras áreas, equipo y proveedores externos, y así aportar el valor de la comunicación corporativa para el crecimiento de la organización.
MASTER'S ACADEMIC PROGRAM
El programa académico se compone de siete módulos de aprendizaje y un proyecto final grupal. Dentro de cada bloque estudiarás distintas asignaturas que podrán complementarse con talleres, o encuentros con ejecutivos de empresas, agencias o consultoras (Realidades Empresariales).
El contenido programático del MPC y las asignaturas se organizan según un recorrido académico lógico y estructurado que te permite conocer los diferentes temas abordados según un “student journey” que sigue los siguientes módulos:
En esta asignatura aprenderás sobre comunicación: su rol en las actividades de marketing y como parte de la estrategia empresarial. También conocerás los principales temas de negocios que todo el profesional de comunicación y publicidad debe llevar en consideración para aportar valor a la organización.
Estrategia empresarial
Marketing estratégico
Ética empresarial y sostenibilidad
El gestor de comunicación y publicidad necesita de habilidades importante para que pueda interactuar con sus pares, subordinados y equipos externas. Estas materias permitirán desarrollar soft skills y técnicas importantes.
Pensamiento crítico
Liderazgo y comunicación
Project Management
En esta asignatura el estudiante entrará en contacto con los elementos centrales para liderar un departamento de marketing y comunicación. Se abordarán temas estratégicos de la gestión de la marca y reputación, cómo elaborar planes de comunicación integrada hasta la parte de Finanzas y impacto de la Inteligencia Artificial en su área.
Gestión de la marca y reputación
Planificación en comunicación integrada
Finanzas para la dirección de marketing
Inteligencia Artificial aplicada al Marketing y a la Comunicación
En este módulo se pone foco en las diferentes disciplinas de la comunicación de la empresa con sus distintos grupos de interés, pero con enfoque en la conexión con grupo de interés no-comerciales como empleados, inversores o prensa.
Relaciones con los medios en la Era Digital
Comunicación financiera y relación con Inversores
Comunicación interna y employee branding
Esta asignatura complementa la etapa anterior y hace hincapié en disciplinas especializadas que forman parte de las actividades de un directivo de comunicación.
Asuntos públicos y lobby
Gestión de crisis e issues
Storytelling y gestión de contenido/branded content
Este módulo se dedica exclusivamente a un grupo de interés: el consumidor. Aprenderás cómo la publicidad creativa y eficaz es el camino más rápido para conectar productos y servicios con el cliente. Par eso es necesario comprender la estrategia de medios pagados, propios y conquistados (Modelo POEM) y cómo articular contenidos para reforzar la marca del anunciante.
Planificación publicitaria
Creatividad publicitaria: nuevos lenguajes y tecnologías
Estrategia publicitaria: paid, owned & earned media
Es imposible hablar de comunicación y publicidad sin mencionar la digitalización de los medios, técnicas y los nuevos hábitos del consumidor, y el máster aborda el fenómeno digital desde el principio. Sin embargo, la profundización de estos temas ocurre en esta asignatura, que se enfoca en las características técnicas de la comunicación digital y en lo que se denomina Marketing de Performance, con uso de acciones de inbound marketing y mucha análisis de resultados.
Redes sociales e influencers
Publicidad digital
Web & Social Analytics
Inbound Marketing
La culminación de todo el programa es la preparación de un trabajo de alto nivel académico y profesional que aborde una situación real de negocios y la aplicación de los conocimientos adquiridos a lo largo del máster.
*Academic structure subject to change. Some business reality and networking sessions may be delivered in webinars outside of class hours.
PRACTICAL PART
Workshops
Gestión de stakeholders en la práctica
Una jornada con un profesional de comunicación y su visión sobre los desafíos prácticos de la gestión de las expectativas de diferentes grupos de interés de una organización.
Taller de relaciones con los medio
Un taller muy práctico impartido para vivenciar la realidad de una rueda de prensa, una actividad que complementa la materia de Relaciones con los Medios.
Simulacro de gestión de crisis
Además de la asignatura Gestión de Crisis, se realizará un simulacro para que el alumno perciba, en la práctica, cómo funciona la gestión de una crisis corporativa.
Taller de gestión de intangibles
Además de la asignatura sobre Marca y Reputación tendrás la oportunidad de ampliar tus conocimientos en una sesión liderada por un profesional de consultoría especializada.
Taller de Creatividad Publicitaria
Liderado por un publicitario de una de las mejores agencias de publicidad españolas, este taller te permitirá conocer las claves de la publicidad creativa y eficaz.
CASOS GRUPALES
Las evaluaciones de las asignaturas del máster se basan en un briefing sobre situaciones relacionadas con casos de negocio. Deberás presentar planes de comunicación lo más profesionales posible, en base a una investigación sólida, como si fuesen una consultora o departamento de comunicación, y presentar sus propuestas. El tribunal, compuesto por un profesor y eventualmente algún invitado del mercado, actúa como si estuviese en una reunión de negocios, de la manera más realista posible, utilizando una metodología de “role play”.
Además de estas evaluaciones, el método de caso y las simulaciones son una constante en el MPC: aprenderás trabajando los conceptos en la práctica.
TOOLS YOU WILL LEARN
These are some of the tools you will work with throughout the course. Not only will you put them into practice in the master's degree, but you will internalize their use so that they become support tools in your working life.
TEACHING METHOD
TRANSFORMATIVE LEARNING BY ESIC
It is an innovative training ecosystem that helps you to deploy your talent to the maximum and thus develop professionally and personally.
In your journey of personal transformation, you will interact with five pillars of support, which underpin your learning experience:
- Business reality brought to the classroom through case studies and practical activities.
- Soft Skills fundamental for your personal and professional development
- An expert teaching and sectorial faculty
- A heterogeneous community of national and international students
- All the areas and services that ESIC puts at your disposal
The Transformative Learning teaching method helps you by implementing innovative active learning methodologies where the teacher puts you at the center of the learning process and guides you towards academic excellence. The objective is for you to acquire competencies through the practical application of knowledge and tools.
The resources you will have at your disposal are:
- Asynchronous support materials, videos, readings, etc.
- Self-evaluation
- Tutored application and feedback
- Practical and experiential activities
- Evaluation system that combines the demonstration of individual and group achievements.
- Supervised final project
Faculty and guest speakers
The essence of our program lies in an exceptional faculty. Our faculty is composed of leading professionals and academics with vast experience in the field of marketing and sales. These experts combine their in-depth theoretical knowledge with solid practical experience, offering students a unique and valuable perspective. In addition, many of our professors hold leadership positions in renowned companies, ensuring a direct connection to the latest industry trends and practices.
Carlos Victor Costa
Program Director
*Faculty and guest speakers are subject to change.
Employability
100%
of our students are working in the industry one year after completing the program.
+3.700
internship offers generated through our professional development unit
+2.200
job offers processed by our UDP
JOB OPPORTUNITIES
Cuando realices este máster, podrás desarrollar tu carrera en una gran variedad de empresas y sectores, ya que tendrás una formación generalista, es decir, que no está enfocada a una determinada industria. Tendrás flexibilidad y podrás adaptar tus conocimientos a distintas ramas de la comunicación y sectores económicos, además de organizaciones o consultoras y agencias de marketing, publicidad, comunicación estratégica, relaciones públicas, eventos, etc.
- Director de Comunicación/Publicidad/Marketing/Digital
- Consultor de Comunicación Externa o Interna
- Responsable de Comunicación/Marketing
- Director/Supervisor/Ejecutivo de cuentas
- Gestor de proyectos
WHERE DO OUR STUDENTS WORK?
PROFESSIONAL DEVELOPMENT UNIT UDP
ESIC's Professional Development Unit is made up of a team of professionals dedicated to boosting your professional career, whether you are studying in the classroom or as an Alumni. You can count on the UDP if you need to enter the world of work, as they have their own employability portal, although they also collaborate with international portals, fairs and employability events.
With almost 4,000 internship offers and more than 2,000 job offers, the UDP has an employability rate of 95% for students advised in the area of Marketing and Sales, or 100% for the area of Communication, among others.
INTERNSHIPS AND COLLABORATING COMPANIES
In the master's degree in digital marketing you will have constant contact with working professionals from pioneering companies, either through workshops or interventions in the program. In addition, if you are looking to complete your training with internships in companies, ESIC offers the possibility of getting in touch with top companies in the sector. Among them we highlight:
Non-Curricular International Stay
You can complete an optional international experience that complements your education with an immersion into the world of international business. Explore new cultures while gaining practical knowledge and building a global network. Transform your learning and open doors to unique personal and professional opportunities.
"Understanding today's business environment" | 1 Week
The "Understanding Today's Business Environment" course at Georgetown offers an in-depth exploration of the key issues influencing the contemporary business environment. Designed for professionals seeking to understand the challenges and opportunities in today's business world, this course provides a comprehensive view of the economic, technological, social and political factors shaping business strategies today.
In this non-curricular international experience you will learn about American cultural milestones and current trends in global business management, understand the challenges of a globalized economy and how financial policy underpins it. You will explore the role of artificial intelligence in international business and experience how international financial institutions impact the organic and acquisitive growth remains of the modern enterprise.
*Places subject to availability and destinations subject to change. The amount of the Non-Curricular International Stay is not included in the Master. Prices and conditions on request.
"ESG in the new business era" | 1 Week
During a week-long academic, cultural and corporate experience, you will have the opportunity to delve into the impact of ESG on today's global business agenda. ESG means using environmental, social and governance factors to assess the sustainability of companies and countries. These three factors are considered to best embody the three major challenges facing business and society at large, which now encompass climate change, human rights and legal compliance.
Starting from the broad context of what ESG represents for corporations, customers, financial institutions and investors, the program covers from the strategic perspective of companies incorporating ESG and sustainability, the internal and external communication of ESG commitment and progress, to how corporate policies are defined and led for the company to generate a positive impact in a circular global economy.
With this international non-curricular experience you will understand the global context of ESG and how it differs from the corporate sustainability construct, learn to synthesize how corporate strategy incorporates an ESG-oriented vision and mission. You will be able to define and implement a strategy for internal and external communication of ESG efforts and explore how corporate leadership is put at the service of ESG and sustainability policies.
*Places subject to availability and destinations subject to change. The amount of the Non-Curricular International Stay is not included in the Master. Prices and conditions on request.
"Digital Innovation and Transformation: Estonia's path to the Future" | 1 Week
Estonia's path to the Future is an intensive one-week program designed to explore the latest trends, tools and strategies in the field of digital innovation in an environment of technological ferment. This small Baltic country with just over one million inhabitants decided to take the digital leap and today has become the example to follow for the digital transformation of Europe. During this week, you will have the opportunity to immerse yourself in various aspects of digital transformation, from the conceptualization of innovative ideas to the practical implementation of technological solutions based on visits to Start Ups and academic sessions with experts.
In this international non-curricular experience you will understand the fundamentals of digital innovation and its impact on business and society, explore emerging technologies and their application in problem solving, develop practical skills for the generation and execution of innovative ideas with Start Ups and incubators, and become familiar with agile methodologies and user-centered design approaches. Additionally, you will learn to evaluate the market potential and viability of digital innovations.
*Places subject to availability and destinations subject to change. The amount of the Non-Curricular International Stay is not included in the Master. Prices and conditions on request.
Campus and prices
Máster en Dirección de Comunicación y Publicidad en Madrid
El Máster en Dirección de Comunicación y Publicidad de Madrid se imparte en el campus de ESIC Business & Marketing School. Nuestro campus en Madrid se inauguró en 2021 y cuenta con 36 aulas, un auditorio para 300 personas, 16 salas de trabajo, 5 meeting points, gimnasio, sala de mindfullness, cafetería y mucho más. Nuestras aulas están llenas de alumnos de másteres y postgrados especializados en marketing, management y tecnología. El campus es el lugar idóneo para hacer networking, trabajar en tus ideas y aprender. Pero, sobre todo, es el lugar perfecto para vivir el presente y construir el futuro.
Campus in Madrid
Avenida Juan XXIII 12,
Pozuelo de Alarcón, Madrid
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ADMISSION PROCESS
We accompany you throughout the whole process, guiding and advising you to choose the best option for your professional career. These are the steps to follow:
1 Application
- Request information through our form.
- A consultant will contact you within 24-48 hours.
- You will have a first contact call and a consultancy will be convened for questions and doubts.
- There is a second call where all your doubts are solved and you are guided in everything you need.
2 Test
- If the program fits you, you proceed to apply.
- You prepare the necessary documentation (such as university degree or certificates).
- You conduct a personal and professional rehearsal.
- You deliver all the documentation.
3 Interview
- Once the documentation is approved, you will be scheduled for an interview with the program director.
- In this interview, you will be able to discuss specifics you want to know about the program, as well as any questions you may have.
4 Enrollment
- After the interview, your consultant will contact you within 24-48 hours to notify you if you have been accepted into the program.
- Once you have been accepted, you have about 5 days to formalize your registration.
- As soon as the registration is completed, you will be given all your access (virtual classroom, e-mail...).
- Of course, our last step is always to congratulate you and wish you to make the most of your training.
SCHOLARSHIPS AND GRANTS
We do not want economic issues to be an obstacle for you to achieve your goals and ensure a training with a future, therefore, we present a wide range of possibilities that will help you in this regard, both the Scholarship Plan that we have developed from ESIC, as well as those that are available to you from different public or private organizations. The scholarships and grants available are as follows:
- - Own scholarships
- - National scholarships
- - International scholarships
- - Mobility grants for international internships
- - Insurance and assistance
FINANCING
ESIC has financing agreements with certain banks under preferential conditions for students enrolled in any of the school's programs. The specific rules and conditions of each of these agreements can be found in the Secretary's Office. ESIC helps you with the financing of your career.
If you live outside of one of the cities where ESIC has a campus, and you are looking for accommodation, we recommend a series of companies and residences dedicated to student housing. Find the one that best suits your needs.
More information
ESIC has partnered with the Flywire platform to accept payments from foreign students from all over the world. You can make your payment easily and securely in your own currency, using local payment methods from the safety and comfort of your home. You will have real-time tracking and multilingual support around the clock.
More informationFREQUENT QUESTIONS
The study grants will be communicated to you during the selection process. Our grants are adapted to each profile and date of enrollment. In addition, you can find out about the scholarships that we have both from ESIC and those offered by other public and private organizations.
Yes, there is a percentage of compulsory attendance in the face-to-face Masters. However, you may have a small percentage of unexcused absences.
As regulated by Royal Decree 822/2021, of September 28, which establishes the organization of university education and the procedure for quality assurance, ESIC offers you various programs including MBAs, Master's Degrees and Master's Degrees in Lifelong Learning backed by the prestige of our university: ESIC University.
In this way, you will be able to choose between:
- University Masters, with which you will obtain an official degree from ESIC University.
- Lifelong Learning Masters, with which you can obtain a degree issued by ESIC University.
- Private Master's degrees issued by ESIC Business & Marketing School
ESIC AGENDA
Beyond Luxury: Trends and Vision at the Luxury Business Summit event
Workshop Empowering Finance with Artificial Intelligence: Data-Driven Strategic Decisions
CONTENT DESIGNED FOR YOU
In today's business environment, where competition is fierce and customer expectations continue to grow, customer success has become a key element in ensuring the sustainability and growth of organizations.
How many times have we tried to solve a problem by patching it up, without going deep into the real cause, into the root of the problem?
Undoubtedly, JavaScript is one of the most widely used programming languages worldwide. In fact, as early as 2021, according to Genbeta, 14 million programmers were already using it.
How much does a company cost? Undoubtedly, in the financial and business world, the evaluation of an organization is indispensable to determine its real value.
OTHER DEGREES YOU MAY BE INTERESTED IN
MASTER'S DEGREE IN DIGITAL MARKETING
The MMD is a marketing program where you will learn in a practical way to manage digital projects that cover critical areas such as digital positioning, data management supported by technology, the strategic use of social networks and E-commerce tending towards omnichannel.
More informationMASTER IN DIGITAL MARKETING
The MDM is an innovative program that is studied 100% in English to strengthen your professional career with an international perspective.
More informationMASTER'S DEGREE IN MARKETING AND COMMERCIAL MANAGEMENT
Through this integrated management program you will acquire the necessary skills to lead marketing, business development and commercial management functions.
More information