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Branding, strategy, advertising, digital marketing, social media, branded content, neuromarketing, creativity, content...

  1. Marketing and CommunicationVideo

      La transformación tecnológica y digital lleva años provocando cambios de gran calado en el ámbito de la Publicidad y la Comunicación. Este proceso de transformación ha sido acelerado por la crisis del COVID-19 que ha golpeado duramente en el plano social, económico y empresarial.

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  2. Marketing and CommunicationArticle

    La estrategia de medios cruzados o crossmedia es aquella que integra diferentes tipos de canales y soportes con el objetivo de lanzar un mismo mensaje al mercado. Su esencia marketiniana se basa en la adaptación de dicho mensaje a cada circunstancia y a cada uno de los canales utilizados; en definitiva, a cada contexto. El objetivo es que la marca pueda llegar a diferentes perfiles de usuario manteniendo siempre la coherencia estratégica.

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  3. Marketing and CommunicationArticle

    Antes (de la pandemia) era imposible escribir un artículo sin hacer referencia al cambio vertiginoso en el que vivimos inmersos. Ahora hay que añadir la incertidumbre para darle color al cuadro. ¿Qué hacemos cuando no sabemos qué hacer? Una de las respuestas es investigar. Por eso es necesario que todos los graduados tengan entre sus competencias aquellas vinculadas a la investigación. Pero la investigación debe solucionar problemas, aunque sea de manera indirecta. Una investigación que no se pueda aplicar (en el sentido amplio del término) contribuye poco.

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  4. Marketing and CommunicationArticle

    Nuestra comunicación no verbal tiene mucho impacto en el trabajo presencial y online cada día. Influye de forma determinante en cómo nos ven otras personas y en la impresión que causamos cuando conocemos a alguien sin llegar a decir ni una palabra.  Nos encontramos cada vez con más frecuencia con esta nueva normalidad de trabajar telemáticamente. Ello nos ofrece algunos beneficios en relación con la comunicación no verbal, pero es importante conocer todos los aspectos que pueden influir en nuestro trabajo en las dos situaciones: el trabajo presencial y online.

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  5. Marketing and CommunicationArticle

    El inbound marketing busca atraer al potencial cliente y conducirlo hasta la venta final, pero siempre acompañado de acciones y contenido de valor. Es un método no intrusivo que fusiona técnicas de publicidad y marketing digital, y que establece una relación entre la empresa y el cliente.

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  6. Marketing and CommunicationArticle

    Pocas cosas resultan más divertidas e interesantes en marketing que los eslóganes y los logotipos que eligen las compañías como elementos de identificación y de promoción. En este post quisiera referirme en especial a los eslóganes y su potencial. 

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  7. Marketing and CommunicationVideo

    El marketing digital está en constante evolución, principalmente porque las nuevas tecnologías permiten generar nuevos modelos de consumo y nuevos servicios cuasi a diario. Las empresas son plenamente conscientes de este paradigma y buscan de forma recurrente perfiles expertos en esta disciplina. Jose María Visconti, Director del Master en Marketing Digital, nos comenta su visión sobre cómo la formación es un eje fundamental para ser ese perfil tan buscado, y como nuestro master puede posicionarte como experto en ecosistemas de marketing digital.

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  8. Marketing and CommunicationArticle

    Según Infoadex, la caída de la inversión publicitaria en el primer semestre de 2020 ha sido de un 27,9 por ciento, lo que ha puesto en una situación dramática a muchos medios de comunicación que ya se enfrentaban a un contexto complicado ante los cambios vertiginosos en el consumo de información de la población española.

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  9. Marketing and CommunicationArticle

    Hablar de Reels es hablar de TikTok. Sin el éxito fulgurante de la aplicación asiática, muy probablemente Instagram ni siquiera se hubiese planteado incorporar esta función.

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  10. Marketing and CommunicationArticle

    En cualquier sector del mercado, un activo es un recurso que tenemos en nuestro poder y que nos ayuda a generar beneficios para nuestra empresa. Y esto no es menos en el entorno del marketing. A partir de aquí, ¿sabes cuáles son los mejores activos de marketing que existen hoy en día? Voy a compartir contigo los diez que considero más importantes para generar leads. 

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