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Este artículo académico se acaba de publicar en la revista científica Current Opinion in Green and Sustainable Chemistry de la editorial Elsevier y se centra en el fenómeno emergente mundial del crecimiento de la demanda de artículos de moda de lujo de segunda mano en línea con las tendencias actuales de la sostenibilidad y la desglobalización que está afectando fuertemente a esta industria.

El propósito de este estudio es identificar la evolución de las tendencias emergentes en la agenda de investigación 2030 en la moda sostenible en general y en el ámbito de la comunicación en particular.

Una de las consecuencias que ha traído aparejada la tecnología es la automatización de gran parte de los procesos de trabajo. Desde la incorporación de las herramientas de automatización de marketing, los plazos para realizar trabajosas y tediosas acciones repetitivas (contestar mails, actualizar redes sociales, etc.) se han acortado. Y lo que es más importante, han permitido tener más tiempo para aplicarlo en acciones de valor.  

El mundo empresarial cada vez es más competitivo, y si nos centramos en determinadas industrias, esta competencia puede incluso ser mayor. Por ello, las marcas deben poner todos sus esfuerzos en diferenciarse frente a la competencia y destacar por encima del resto de marcas. Y es que no hay duda de que, de primeras, no hay mejor manera de atrapar a alguien que entrarle directamente por los ojos.

En los próximos meses se celebran elecciones nacionales en España y el marketing político va a dar mucho de qué hablar. Pero, si no tienes ni idea de a qué nos referimos con este concepto, continúa leyendo, te lo explicamos a continuación.  

Sin duda, en el marketing de hoy lo más difícil para una marca es captar la atención del consumidor. El alto volumen de propuestas (oferta), el gran ruido del escenario digital y otros factores como el desconocimiento profundo del uso de las herramientas obligan a las marcas a analizar muy bien variables que resultan clave.

¿Alguna vez te planteaste ser director comercial cuando eras niñ@? Es probable que ni siquiera te lo preguntaras con esas mismas palabras porque, aunque sea un oficio conocido, antes no recibía ese nombre. Hoy en día, prácticamente todas las empresas han de tener un director comercial que conozca profundamente el mercado o mercados de la compañía.  

El marketing de guerrilla es una técnica de publicidad creativa que implica el uso de estrategias novedosas e innovadoras para llamar la atención del público objetivo.  Esta táctica de marketing, en lugar de depender de la publicidad convencional, se centra en la promoción creativa, que provoca interacciones y conversación con el público. Se logra un mayor alcance que con otros tipos de publicidad tradicional, ya que los espectadores están expuestos a las tácticas novedosas asociadas con este tipo de campañas.

En los últimos años, la redacción publicitaria ha ganado un gran protagonismo. Y es que, atrás quedaron los clásicos banners en los que se mostraba una publicidad al uso, con una creatividad concreta que implica un branding puro.

Redes sociales, correo electrónico, televisión, prensa escrita, sitios web… Hoy en día, una marca tiene a su disposición una gran cantidad de canales y espacios en los que darse a conocer y promocionar sus productos o servicios. Y de eso trata el marketing multicanal: de desarrollar una estrategia de marketing que contemple diferentes plataformas o lugares físicos, siempre y cuando le reporten beneficios a tu marca.