Consumer Behavior, Communication, Advertising and Image, Marketing
Comportamiento del Consumidor, Marketing
1st edition
Caso Oreo bío: lanzar o no lanzar
- Publicación: Febrero 2023
- Edition: 1st
- Páginas: 25
- Tamaño del libro: 815 KB
- Format: ebook.
- ISBN: 9788419480866
- ISBN ebook: 9788419480866
- Ebook price: 6€.
Synopsis and Contents
Carmen se acaba de incorporar a Mondelez España como junior brand manager de la marca Oreo reportando al marketing manager de galletas, Javier. Oreo es una marca que aumenta sus ventas año tras año, y es difícil mantener este ritmo dada la competencia y las nuevas demandas de los consumidores. Con el objetivo de crecer y responder a las necesidades de los consumidores con respecto a productos bío, Javier pide a Carmen un análisis y una recomendación sobre lanzar o no Oreo bío como extensión de línea en España, como país piloto a nivel mundial. Para elaborar este análisis Carmen se reunirá con los departamentos de legal, sostenibilidad e investigación de mercados. Tras recabar toda la información, analizará pros y contras del lanzamiento en España y tendrá que dar una recomendación.
About the author
Arancha Larrañaga Muguerza
La profesora Arancha Larrañaga está especializada en marketing estratégico, retailing y sostenibilidad. Cuenta con 21 años de experiencia en posiciones de investigación de mercados, brand management y estrategia comercial en SC Johnson y Kelloggs. Al mismo tiempo, ha impartido clases de marketing y ventas durante 20 años en la Universidad Pontificia Comillas (UPCO) y 5 años en el IE.
Desde 2020 se dedica a tiempo completo al mundo académico, y sus estudios de doctorado se centran en entender cómo los consumidores categorizan productos de gran consumo como sostenibles medioambientalmente. También colabora con ESIC BS formando a profesores en la escritura de casos. Es licenciada en Ciencias Económicas y Empresariales y licenciada en Investigación y Marketing por la Universidad Pontificia Comillas, PDD (Programa de Desarrollo Directivo) por IESE y coach certificada por CTI.
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