FASHION MARKETING AND COMMUNICATION

Un recorrido por la industria, las estrategias y las tendencias

Gema Martínez Navarro

Publicación: Septiembre 2024
Edition: 2nd
Páginas: 256
Book size: 24 x 17 cm.
Format: printed book.
ISBN: 9788411920971
ISBN ebook: 9788411921015
Precio formato impreso: 26€
Precio ebook: 16€

Synopsis and Contents

Esta segunda edición de Marketing y comunicación de moda es una guía para aquellos que sueñan en grande en este sector y quieren conocer las técnicas y herramientas que el marketing les ofrece hoy.

Con un estilo envolvente y sencillo, Gema Martínez, profesora universitaria y apasionada de la industria de la moda, va más allá del estudio de las estrategias de marketing, el marketing de influencia y las nuevas tendencias. Cada capítulo contiene multitud de ejemplos prácticos que te inspirarán para convertir tus ideas en realidad, desde los influencers que admiras hasta las estrategias que hacen brillar a las marcas.

Léelo y comparte tus impresiones y tus fotos con el libro con este hashtag: #Marketingdemoda_libro.

Este libro está dedicado a todos los que deseáis comenzar a escribir vuestra propia historia en la industria de la moda.

¡ÁBRELO Y EMPIEZA!

Table of contents:

Prólogo.- La industria de la moda.- Psicología del consumo de moda y comportamiento del consumidor.- Segmentación del mercado de la moda.- Producto y moda.- Estrategias de distribución y precio en el mercado de la moda.- Comunicación y moda.- Influencer marketing.- Nuevas tendencias en la industria de la moda.- Bibliografía.

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About the author

Gema Martínez Navarro

Profesora contratada doctora

Departamento de Marketing

Facultad CCEEyEE - Universidad Complutense de Madrid

mgmart01@ucm.es

Doctora en Ciencias Económicas y Empresariales, especialidad Marketing, por la UCM. Ha compaginado su actividad docente en diferentes universidades con la consultoría profesional en marketing, comunicación e investigación del comportamiento del consumidor. Desde 2008 es profesora e investigadora en la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales en la UCM, Departamento de Marketing. Reconocida siete veces como Profesora Excelente en el programa Docentia-UCM y con más de 25 de años de trayectoria docente e investigadora. Como apasionada de la industria de la moda, ha centrado sus estudios en el área del comportamiento del consumidor y las nuevas tecnologías principalmente en el sector de la moda. Es autora del libro Marketing y comunicación de moda, ESIC Editorial (2017), y coautora de varios libros publicados por la misma editorial. Su producción científica abarca numerosos artículos en revistas de impacto tanto nacional como internacional. Conferenciante y profesora en másteres y posgrados de marketing y comunicación de moda.

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