Neuroinsights

La neurociencia, el consumidor y las marcas

Pepe Martínez Rodríguez

Publication: September 2021
Edition: 1st
Páginas: 324
Book size: 24 x 17 cm.
Format: printed book.
ISBN: 9788418415913
Price in printed format: 24€.
Precio ebook: 14€

Synopsis and Contents

Neuroinsights nos adentra de una forma clara, amena y cercana, en la interrelación entre las marcas, la neurociencia y el mundo que nos rodea. Se divide en los siguientes bloques:

• las marcas y la mente del consumidor,

• situación actual del neuromarketing,

• neurociencia aplicada a las marcas,

• el mundo, la mente y las marcas.

Pepe Martínez nos ofrece una visión práctica presentando la realidad del neuromarketing como herramienta de consultoría para impulsar el crecimiento de las empresas, sean del tamaño que sean. En este contexto, recurre a múltiples ejemplos de la aplicación diaria de esta disciplina al desarrollo de las marcas y se incluyen diez investigaciones reales: Carrefour, Fedex, Light Blue (Dolce & Gabbana), Euphoria (Calvin Klein), Santander-Ferrari, Ruavieja, Estrella Damm, Amazon, Mercadona y Netflix.

«Pepe Martínez nos muestra cómo la neurociencia nos ayuda a entender la mente del consumidor y a medir la fuerza emocional y el alcance de los diferentes estímulos de marketing»

Cécile Conaré, consultora

«Mientras que los humanos estamos extraordinariamente orgullosos de nuestra capacidad racional, nuestros perezosos cerebros recurren a menudo a las emociones inconscientes, a los instintos y a los impulsos irracionales »

Nigel Hollis, autor de The Global Brand

«El neuromarketing puede ayudar a las marcas y a los negocios a ser más competitivos»

Alexia de la Morena, consultora

«Este libro supone una importante aportación a la cultura del marketing del bueno»

Enrique Larumbe, presidente de Eurogap

«La neurociencia nos ayuda a entender la enorme cantidad de decisiones diarias que llevamos a cabo de forma inconsciente»

Stanislaw Mencwel, managing director CPC

I+A (Insights + Analytics Spain), diciembre 2021

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About the author

Pepe Martínez Rodríguez

He holds a degree in Psychology from UCM, studied psychoanalysis at CEAP and is an expert in neuromarketing (member of the Neuromarketing Science and Business Association, NMSBA).

He has spent his entire professional career (40 years) in the field of market research, today business intelligence (Metra Seis, Synapse Marketing Research, Ideas para..., Ergo Advanced Research, Millward Brown and Kantar).

In the last 20 years, within Millward Brown and Kantar, he has held different management positions. He is currently a consultant and lecturer at undergraduate and postgraduate level at different universities and business schools.

Pepe is an expert in the following disciplines: Business intelligence, Neuroscience and neuromarketing and Consumer behavior.

He has won four times the award for the best paper in the seminars organized by AEDEMO (today, Insights + Analytics Spain): El análisis y la interpretación es un proceso ( Sitges, 1997), Channel connection: el mundo interno de la audiencia (Córdoba, 2006), La tercera juventud ( Madrid, 2008), Neurociencia: viaje alucinante al fondo de la mente ( Barcelona, 2010).

He is the author of the following books: Cualitativa-mente. Los secretos de la investigación cualitativa (ESIC Editorial, 2008). An English version is also available: Qualitology. Unlocking the secrets of qualitative research (ESIC Editorial, 2008), The consumer mind. Brand perception and the implications for marketers (Kogan Page, 2012), Los personajes de tu mente ( Plataforma Editorial, 2013) and Neuroinsights. La neurociencia, el consumidor y las marcas ( ESIC Editorial, 2021).

He has given training sessions and lectures at multiple universities and forums, both nationally and internationally.

/in/pepe-martinez-7a0896146

@Pepemar16

neuro.brain@outlook.es