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Commercial Research, Marketing

1st edition

Cualitativa-mente

Los secretos de la investigación cualitativa

Pepe Martínez Rodríguez

  • Publication: March 2010
  • Edition: 1st
  • Páginas: 341
  • Book size: 24 x 17 cm.
  • Format: printed book.
  • ISBN: 9788473565622
  • Price in printed format: 24€.
  • Precio ebook: 14€

Synopsis and Contents

Este libro también está disponible en versión inglesa

“Cualitativa-mente” es una obra que consta de un libro y un DVD. Se centra en la aplicación de la investigación cualitativa a las necesidades de los equipos de Marketing, Publicidad, Comunicación y Medios. Este libro ofrece una orientación sorprendentemente práctica. Contiene: • Los conocimientos y técnicas clásicos que se siguen utilizando de forma exitosa hoy en día. • Las novedades, cambios y tendencias que están apareciendo en la actualidad (enfoque etnográfico, cualitativo digital, etc). • 4 estudios cualitativos multinacionales (cerveza, los arquetipos de las marcas, los jóvenes y las familias). • 10 investigaciones cualitativas de dimensión nacional realizadas para compañías de primera línea (Coca-Cola, Google, Vodafone, Renault, Lilly, El Almendro) o centradas en temas de gran interés (“vacas locas”, universitarios emprendedores, 100 familias mexicanas y una intervención creativa para la búsqueda de un título para este libro). • 5 extractos audiovisuales de una Reunión de Grupo, una Entrevista en Profundidad a un consumidor, de una Entrevista en Profundidad a una doctora, de una Entrevista Etnográfica en el hogar y de una Reunión Creativa (“Brainstorming”) en el DVD. • Y un capítulo muy completo e interesante dedicado al análisis de la información. La interpretación es una especie de “caja negra” en la que los expertos se muestran muy reacios a entrar y sobre la que existe, por lo tanto, muy poca literatura disponible. Los capítulos están estructurados en forma de preguntas de Marketing, lo cual permite dos posibilidades de lectura: ir directamente a las cuestiones más urgentes o leer el libro de principio a fin. Autor: Pepe Martínez, director del equipo técnico de Millward Brown Spain, psicólogo con 25 años de dedicación a la investigación cualitativa. Ha recibido tres premios de AEDEMO por distintos trabajos y ponencias.

ÍNDICE: Novedades en cualitativo: ¿Conecta el plan de medios de mi marca eficazmente con el comprador? ¿Estoy apoyando correctamente mi producto en el punto de venta? ¿Cuál es la verdadera esencia de mi marca? ¿Cómo puedo conocer mejor a mi consumidor? ¿Qué es el cualitativo digital?.- El ciclo de vida del consumidor Cómo investigar con niños, con adolescentes. ¿Cómo son los jóvenes europeos? ¿Cómo están evolucionando los “mayores” en Europa occidental?.- Diferentes aplicaciones del cualitativo (casos reales): ¿Cuál es la fórmula de la felicidad? (Coca-Cola) ¿Cuál es el proceso de compra de los productos tecnológicos?(Google)… Bibliografía

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About the author

Pepe Martínez Rodríguez

He holds a degree in Psychology from UCM, studied psychoanalysis at CEAP and is an expert in neuromarketing (member of the Neuromarketing Science and Business Association, NMSBA).

He has spent his entire professional career (40 years) in the field of market research, today business intelligence (Metra Seis, Synapse Marketing Research, Ideas para..., Ergo Advanced Research, Millward Brown and Kantar).

In the last 20 years, within Millward Brown and Kantar, he has held different management positions. He is currently a consultant and lecturer at undergraduate and postgraduate level at different universities and business schools.

Pepe is an expert in the following disciplines: Business intelligence, Neuroscience and neuromarketing and Consumer behavior.

He has won four times the award for the best paper in the seminars organized by AEDEMO (today, Insights + Analytics Spain): El análisis y la interpretación es un proceso ( Sitges, 1997), Channel connection: el mundo interno de la audiencia (Córdoba, 2006), La tercera juventud ( Madrid, 2008), Neurociencia: viaje alucinante al fondo de la mente ( Barcelona, 2010).

He is the author of the following books: Cualitativa-mente. Los secretos de la investigación cualitativa (ESIC Editorial, 2008). An English version is also available: Qualitology. Unlocking the secrets of qualitative research (ESIC Editorial, 2008), The consumer mind. Brand perception and the implications for marketers (Kogan Page, 2012), Los personajes de tu mente ( Plataforma Editorial, 2013) and Neuroinsights. La neurociencia, el consumidor y las marcas ( ESIC Editorial, 2021).

He has given training sessions and lectures at multiple universities and forums, both nationally and internationally.

/in/pepe-martinez-7a0896146

@Pepemar16

neuro.brain@outlook.es

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