Gestión, dirección y estrategia de producto

César Serrano Dominguez Francisco Serrano Gómez

Publication: March 2010
Edition: 1st
Páginas: 314
Book size: 21 x 29.7 cm.
Format: printed.
ISBN: 9788473564137
Precio formato impreso: 22€

Synopsis and Contents

La presente obra tiene una orientación de especialización en la que se profundiza en la gestión y dirección del producto como instrumento comercial, complementando los principales aspectos teóricos y prácticos que sirvan para planificar eficazmente está básica variable del marketing. La vocación de esta obra se orienta hacia una utilidad tanto en el ámbito académico, en las asignatura específicas sobre gestión de productos, como en el profesional, como manual de consulta y apoyo a la toma de decisiones.

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About the author

César Serrano Dominguez

Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales y profesor titular del Departamento de Marketing y Comunicación de la Universidad de Cádiz, donde desarrolla su actividad docente e investigadora. Ha sido profesor invitado en varias universidades europeas y americanas, en algunas de las cuales ha coordinado o participado en proyectos de docencia e investigación. Responsable del grupo de investigación: “Innovación social en marketing”. Autor y coautor de diversas publicaciones: libros, artículos y trabajos en congresos y jornadas; entre ellas el libro Gestión, dirección y estrategia de producto, publicado por ESIC en 2005 y finalista el mismo año del premio Alpha. Entre otros títulos de grado y posgrado, imparte docencia en el Master en Dirección de Marketing Digital y Social de la
Universidad de Cádiz.