Descifrando el ADN de las Marcas

Elementos esenciales para la Dirección Estratégica de Marcas

José María Cubillo Pinilla

Publicación: Marzo 2011
Edition: 1st
Páginas: 55
Book size: 21 x 29.7 cm.
Format: printed.
ISBN: 9788473567602
Price in printed format: 8€.

Synopsis and Contents

La valoración de la marca es una herramienta importante para definir de forma eficiente y efectiva, entre otras, estrategias de consumidores, en términos de potencial de mercado; estrategias de marketing, para analizar qué aspectos del mix necesitan ser cuidados; y, por supuesto, constituye una herramienta muy útil para determinar el reparto del presupuesto destinado a marketing.

ÍNDICE
Introducción
1. Elementos definitorios del Capital Marca
2. La Marca como elemento generador de valor
3. Fuentes de Valor de la Marca
4. Bibliografía

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About the author

José María Cubillo Pinilla

Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Autónoma de Madrid. Ha desarrollado su carrera docente en centros como la Universidad Carlos III de Madrid, la Universidad Politécnica de Madrid, o ESIC Business & Marketing School. Su actividad investigadora se ha centrado en las áreas de Dirección Estratégica de Marca, Internacionalización de Empresas, e Imagen de Marca del Territorio, campos en los que es autor de numerosos artículos publicados en revistas científicas internacionales.